Дизайн та сторінки проєкту
Про проєкт
KENT&AVER — український виробник головних уборів із власним інтернет-магазином. Рекламний аккаунт працював із вересня 2023 року. Ми взяли його в роботу в лютому 2026-го, коли попит переходив від осінньо-зимового асортименту до весняно-літніх колекцій.
Завдання — підвищити віддачу від реклами та вивести ROAS усього аккаунта понад 240%. У цьому кейсі показуємо результати перших 30 днів: 13 лютого — 14 березня 2026 року.
Завдання та сезонність
Під час міжсезоння було важливо врахувати зміну попиту й маржинальність товарів. Ми залишили в роботі найбільш маржинальні напрямки, актуальні наприкінці зими та на початку весни, і паралельно почали просувати асортимент сезону весна–літо.
Пріоритетом було ефективніше використання рекламного бюджету. ROAS показує співвідношення цінності конверсій до витрат на рекламу; він не дорівнює чистому прибутку бізнесу.
Аудит і підготовка
- Провели аудит рекламного аккаунта та визначили, що заважало ефективності кампаній.
- Підготували рекомендації для аккаунта й сайту та погодили варіанти їх впровадження.
- Узгодили пріоритетні й найбільш маржинальні товарні напрямки.
- Склали прогноз та погодили рекламний бюджет.
- Скоригували наявні конверсії й додали відстеження проміжних дій користувачів перед покупкою.
Що змінили в кампаніях
Внесли коригування за результатами аудиту та оптимізували брендову пошукову кампанію. Переглянули розподіл товарів: частина асортименту дублювалася між кампаніями без розмежування за типом кампанії або географією.
Для нових напрямків запустили Performance Max із товарними оголошеннями, текстами та зображеннями. Протягом місяця регулярно перерозподіляли бюджет на користь ефективніших кампаній. У першій половині березня повністю перейшли на нові кампанії та колекції весна–літо.
Результати за 30 днів
Період роботи: 13.02.2026–14.03.2026. Зміни наведені відносно 14.01.2026–12.02.2026, як у звіті Google Ads.
| Показник | Результат |
|---|---|
| Покупки | 123 |
| CPA — вартість покупки | −36,98% |
| Витрати на рекламу | −48,23% |
| Цінність конверсій | −21,94% |
| ROAS усього аккаунта | 265% — зростання на 50,77% |
| ROAS активних кампаній | 545% |
265% і 545% — показники різних вибірок. Перший охоплює весь аккаунт, другий — активні кампанії, показані у звіті. Їх не слід підміняти один одним. Оригінальний скриншот Google Ads доступний у галереї кейсу.
Підсумок
За перші 30 днів ми перевищили ціль ROAS понад 240%: показник усього аккаунта досяг 265%, а вартість покупки знизилася на 36,98%. Цього досягли під час переходу між сезонами та зі скороченням рекламних витрат.
Водночас цінність конверсій зменшилася на 21,94%. Тому результат цього етапу — підвищення ефективності витрат, а не зростання загальної виручки. Наступний напрямок роботи — збільшення доходу й масштабування бюджету зі збереженням ROAS.
Послуги для вашого бізнесу
Почнемо з розмови
У вас — ідея.
У нас — рішення.
Кілька слів про бізнес і задачу. Обговоримо, який наступний крок буде корисним.