Lady — Google Ads для інтернет-магазину косметики

• Залучення цільової аудиторії для онлайн-магазину товарів для краси – покупців косметики, продукції для манікюру, педикюру, фарбування та професійних матеріалів.
  
  
• Забезпечення високої рентабельності реклами (ROAS).

Прогноз

• Підготували рекомендації щодо рекламного бюджету та розподілили кошти між кампаніями відповідно до їхньої пріоритетності.
• Проаналізували конкурентів у б’юті-ніші, визначили недоліки їхніх рекламних оголошень і сайтів, а також окреслили власні напрямки розвитку та ключові переваги інтернет-магазину.

Розробка

Розробили рекламні кампанії відповідно до напрямків та пріоритетів:

• PMax:
  • – На охоплення основного попиту та залучення потенційних покупців.
  • – На просування пріоритетних товарних позицій.
  • – На товари категорії дезінфекції.
  • – На товари по категоріям косметики.
• Пошукова – на залучення користувачів, які шукають товари – конкуренти.
• ДПО – динамічні пошукові оголошення для залучення користувачів за релевантними пошуковими запитами.
• Demand Gen – формування попиту та залучення зацікавленої аудиторії.

• Підготували та підключили товарний фід до Merchant Center.
• Розподілили товари каталогу за відповідними категоріями та групами.
• Зібрали релевантну семантику за основними напрямками товарів косметики та догляду.
• Опрацювали мінус-слова та крос-мінусацію для підвищення релевантності трафіку.
• Встановили ставки відповідно до прогнозованих результатів та погодженого бюджету.
• Створили рекламні оголошення та об’єкти з урахуванням асортименту й переваг інтернет-магазину.

DSA

• Розробили кампанію з таргетингом на категорії та сторінки товарів.
  
  
• Підготували релевантні динамічні оголошення.
  
  
• Налаштували цілі для відстеження результативності кампанії.

Товарні кампанії PMax

• Створили та налаштували рекламні кампанії.
• Сегментували асортимент за брендами, категоріями та пріоритетністю товарів.
• Підготували об’єкти оголошень з візуалом та ключовими перевагами магазину.
• Визначили та додали пріоритетні пошукові теми та сигнали і аудиторії.

• Після запуску кампаній проводили регулярний моніторинг результатів та аналіз попиту. Для підвищення ефективності реклами оптимізували кампанії та перерозподілили бюджет відповідно до динаміки попиту й результативності окремих напрямків.
• На основі отриманих даних коригували рекламну стратегію та налаштування кампаній.
• Проводились роботи по розширенню семантики та оптимізації товарних фідів, в першу чергу в найбільш конверсійних товарних групах.

1-31 липня у порівнянні 1-30 червня

Відкрити у повному розмірі

• Проаналізували пошукові запити: виключили нерелевантні та додали запити, що приводять до конверсій.
• Оптимізували ставки відповідно до результатів кампаній.
• Проаналізували ефективність аудиторій та сфокусували рекламу на найбільш результативних сегментах.
• Проводили регулярне A/B-тестування рекламних оголошень.
• Внесли коригування на основі демографічних даних та поведінки аудиторії.
• Проаналізували ефективність товарних груп і винесли найбільш конверсійні категорії в окремі кампанії.

• Запуск товарних, пошукових та динамічних кампаній і системна оптимізація рекламного акаунту “Lady” дозволили сформувати стабільний потік цільового трафіку та замовлень.
• Основним завданням було залучення покупців косметичних товарів – як професійних майстрів і салонів, так і тих, що купують продукцію для домашнього використання. Структура кампаній за основними товарними напрямками дозволила охопити різні категорії попиту та ефективно розподіляти рекламний бюджет відповідно до результативності.

• У результаті проведених робіт із запуску та оптимізації рекламних кампаній за пріоритетними товарними напрямками та цільовою аудиторією, вдалося підвищити ефективність реклами та покращити ключові показники, зокрема:
  
  • Покупки: 253 (+27,78%).
    
    
  • Дзвінки з реклами: 32 (+100%).