Межі дослідження
Погоджуємо продукти, країну, мову, пошукові сценарії та список конкурентів. Розділяємо прямих конкурентів і компанії, які лише перетинаються з вами у видачі.
Реклама
Аналіз конкурентів у Google Ads
Знайдіть аргументи для власної рекламної пропозиції. Аналізуємо видимі оголошення, конкуренцію в аукціоні та посадкові сторінки в обраній ніші.
Коли це потрібно
З якою задачею допоможемо.
Ви виходите в новий сегмент, переглядаєте позиціонування або отримуєте кліки без достатньої кількості звернень. Дослідження допомагає сформувати гіпотези, а не механічно скопіювати оголошення іншої компанії.
Аналіз конкурентів доповнює аудит вашого рекламного акаунта: порівнюємо ринок із тим, що відбувається у ваших кампаніях. Погоджені гіпотези можна використати під час налаштування та ведення Google Ads.
Склад роботи
Що робимо.
Пропозиції та повідомлення
Фіксуємо доступні оголошення, заклики, аргументи, ціни й умови. Для прикладів зберігаємо джерело та дату спостереження: реклама змінюється.
Посадкові сторінки
Порівнюємо відповідність сторінок запитам, структуру пропозиції, підтвердження переваг, форму звернення та шлях користувача на мобільному пристрої. Відокремлюємо спостережувані факти від припущень.
Аукціон і гіпотези
За наявності доступних даних використовуємо Auction Insights. Формуємо матрицю відмінностей і перелік тестів для ваших оголошень та сторінок.
Результат співпраці
Що отримає ваша команда.
Порівняльна матриця конкурентів, приклади повідомлень і пріоритетні гіпотези для тестування. Точні бюджети, конверсії та продажі сторонніх компаній не є відкритими даними й не подаються як встановлені факти.
Підготовка
Що потрібно для старту.
Потрібна інформація про продукти, цільові регіони, відомих конкурентів і ваші сильні сторони. Для аналізу перетину в аукціонах потрібен доступ до відповідних звітів Google Ads і достатній обсяг даних.
Вартість
Від чого залежить кошторис.
Кількість конкурентів, продуктів, регіонів і мов, глибина аналізу сторінок. Створення нових оголошень і запуск експериментів погоджуються після дослідження.
Після знайомства із задачею погоджуємо склад робіт, терміни та вартість до початку співпраці.
Приклади з практики
Аналіз конкурентів у рекламному проєкті.
Послідовність роботи
Як рухаємося до результату.
- 01
Межі дослідження
Фіксуємо питання бізнесу, період, джерела й доступи. Уточнюємо, які висновки можна підтвердити даними.
- 02
Аналіз і пріоритети
Збираємо приклади, відділяємо помилки від гіпотез і визначаємо, які дії доцільно виконати першими.
- 03
Обговорення результату
Передаємо приклади з джерелами, датою й регіоном та гіпотези для тестів. Оцінки сервісів відділяємо від фактів; приховані бюджети й продажі не вигадуємо.
FAQ
Поширені запитання
Ні. Публічні оголошення й дані аукціонів не відкривають його повний бюджет або прибуток. Оцінки сторонніх сервісів, якщо використовуються, позначаються як оцінки.
Ні. У компаній різні ціни, маржа, репутація та обробка лідів. Шукаємо релевантні відмінності вашого продукту й перевіряємо їх тестом.
Ні. Він описує погоджений період і ринок. Повторна перевірка корисна після зміни пропозиції, географії або конкурентного середовища.
Почнемо з розмови
У вас — ідея.
У нас — рішення.
Кілька слів про бізнес і задачу. Обговоримо, який наступний крок буде корисним.