Пределы исследования
Согласовываем продукты, страну, язык, поисковые сценарии и список конкурентов. Разделяем прямых конкурентов и компании, которые только пересекаются с вами в выдаче.
Реклама
Анализ конкурентов в Google Ads
Найдите аргументы для вашего рекламного предложения. Анализируем видимые объявления, конкуренцию в аукционе и посадочные страницы в выбранной нише.
Когда это нужно
С какой задачей поможем.
Выходите в новый сегмент, пересматриваете позиционирование или получаете клики без достаточного количества обращений. Исследование помогает сформировать гипотезы, а не механически копировать объявления другой компании.
Анализ конкурентов дополняет аудит вашего рекламного аккаунта: сравниваем рынок с тем, что происходит в ваших кампаниях. Согласованные гипотезы можно использовать при настройке и ведении Google Ads.
Состав работы
Что делаем.
Предложения и сообщения
Фиксируем доступные объявления, призывы, аргументы, цены и условия. Для примеров храним источник и дату наблюдения: реклама меняется.
Посадочные страницы
Сравниваем соответствие страниц запросам, структуру предложения, подтверждения преимуществ, форму обращения и путь пользователя на мобильном устройстве. Отделяем наблюдаемые факты от предположений.
Аукцион и гипотезы
При наличии доступных данных используем Auction Insights. Формируем матрицу отличий и перечень тестов для ваших объявлений и страниц.
Результат сотрудничества
Что получит ваша команда.
Сравнительная матрица конкурентов, примеры рекламных сообщений и приоритетные гипотезы для тестирования. Точные бюджеты, конверсии и продажи сторонних компаний не являются открытыми данными и не представляются как установленные факты.
Подготовка
Что нужно для старта.
Нужны сведения о продуктах, целевых регионах, известных конкурентах и ваших сильных сторонах. Для анализа пересечения в аукционах требуется доступ к соответствующим отчетам Google Ads и достаточный объем данных.
Стоимость
От чего зависит смета.
Количество конкурентов, продуктов, регионов и языков, глубина анализа страниц. Создание новых объявлений и запуск экспериментов согласовываются после исследования.
После знакомства с задачей согласовываем состав работ, сроки и стоимость до начала сотрудничества.
Последовательность работы
Как двигаемся к результату.
- 01
Пределы исследования
Фиксируем вопросы бизнеса, период, источники и доступы. Уточняем, какие выводы можно подтвердить данными.
- 02
Анализ и приоритеты
Собираем примеры, отделяем ошибки от гипотез и определяем, какие действия целесообразно выполнить первыми.
- 03
Обсуждение результата
Приводим примеры с источниками, датой и регионом и гипотезы для тестов. Оценки сервисов отделяем от фактов; скрытые бюджеты и продажи не придумываем.
FAQ
Часто задаваемые вопросы
Нет. Публичные объявления и данные аукционов не открывают его полный бюджет или прибыль. Оценки сторонних сервисов, если используются, обозначаются как оценки.
Нет. У компаний разные цены, маржа, репутация и обработка лидов. Ищем релевантные отличия вашего продукта и проверяем их тестом.
Нет. Он описывает согласованный период и рынок. Повторная проверка полезна после смены предложения, географии или конкурентной среды.
Начнем с разговора
У вас – идея.
У нас — решение.
Несколько слов о бизнесе и задаче. Обсудим, какой следующий шаг будет полезен.