Кейс Modern Construction Solutions

Поиск целевой аудитории для привлечения лидов с CPA, отвечающей целям клиента, в период максимального спроса.

Прогноз

• Определили рекомендованный бюджет и распределили его между кампаниями в соответствии с приоритетами.
  
  
• Исследовали рекламную активность конкурентов, проанализировали их объявления и сайты, определили отличия и сформировали направления для усиления собственных рекламных предложений.

Разработка

Разработали кампании по категориям сайта:

• Поисковые кампании;
• DSA;
• Demand Gen;
• PMax;
• Display.

• Собрали релевантную семантику в соответствии с целями рекламной кампании.
• Структурировали ключевые запросы и распределили их по группам объявлений.
• Определили нерелевантные поисковые запросы и добавили минус-слова в список исключений.
• Настроили ставки с учетом прогнозируемых показателей и согласованного бюджета.
• Сформировали объекты объявлений, используя релевантную информацию и преимущества, представленные на сайте.

Поисковые кампании

• Собрали и структурировали релевантную семантику по тематическим группам.
• Добавили минус-слова для исключения нерелевантных поисковых запросов.
• Подготовили объявления с УТП и релевантными объектами.

DSA

• Настроили кампанию с таргетингом на страницы категорий сайта.
• Подготовили информативные объявления в соответствии с тематикой категорий.

Demand Gen

• Настроили кампанию по таргетингу на релевантные аудитории.
• Подготовили креативы и объявления с акцентом на ключевые УТП.
• Добавили аудитории, сигналы и настроили целые кампании.

Performance Max

• Настроили Performance Max кампанию в соответствии с целями продвижения.
• Сформировались релевантные группы объектов и добавили необходимые креативы.
• Настроили целевые аудитории, сигналы, конверсии и бюджет кампании.

Display

• Настроили Display-кампанию в соответствии с определенными целями и бюджетом.
• Подготовили баннеры и объявления с ключевыми преимуществами.
• Определили релевантные аудитории и настроили таргетинг.

• После запуска кампаний проводился регулярный анализ результатов и динамики спроса. На основе полученных данных выполнялись оптимизационные работы.
• По результатам анализа вносились корректировки в текущую стратегию продвижения.
• Также производилось расширение семантического ядра с приоритетом на наиболее конверсионные группы объявлений.

Открыть в полном размере

• Регулярный анализ эффективности рекламных кампаний и аккаунта.
• Проведение A/B тестирования объявлений и различных подходов к настройке кампаний.
• Регулярная проработка поисковых запросов: исключение нерелевантных и добавление конверсионных запросов.
• Корректировка ставок в соответствии с результатами кампаний.
• Регулярный анализ мест размещения и оптимизация их списка.
• Тестирование и анализ автоматических стратегий на основе ИИ.
• Обработка аудиторий и анализ их эффективности для определения наиболее результативных сегментов.

• Распределенный запуск рекламных кампаний по направлениям изготовления и установки заборов в Канаде позволил привлечь целевой трафик и получить целевые обращения.
• В процессе работы проводился анализ результатов кампании, поисковых запросов и конверсионности трафика. На основе полученных данных вносились корректировки в настройки кампании, прорабатывалась семантика и исключались нерелевантные запросы.
• Отдельное внимание было уделено оптимизации бюджета и концентрации трафика по наиболее релевантным направлениям. Полученные результаты стали основой для дальнейшей корректировки рекламной стратегии и определения направлений масштабирования.
• По результатам проведенных работ и оптимизации кампании были получены целевые конверсии и обращения:
  • Отправленная форма: 29
  • Звонок: 47