Кейсы / Google Ads

Google ADS: Интернет-магазин вышиванок “УКРМОДА”

Одежда и аксессуары

Google Ads

О проекте

Цель

Основная цель: снизить цену конверсии, не выходя за пределы среднемесячного бюджета
Вторая цель: увеличить количество заявок с сайта
Срок работ: 1 месяц
Рекламный бюджет: 35 000 грн. в месяц без НДС
Call-Tracking не используется, поэтому для подсчетов используем только количество заказов

Комментарий

Call-Tracking не установлен для данного сайта. И очень жаль. Так как он позволил видеть полную картину по количеству конверсий и, соответственно, по их стоимости. А это очень важно для PPC-специалиста, поскольку, имея полную картину по конверсиям, он имеет возможность более эффективно управлять рекламными кампаниями и, следовательно, нести больше пользы для клиента.
Если в ваш бизнес заявки приходят по звонкам, обязательно установите Call-Tracking, для того, чтобы лучше знать “из каких источников вам звонят клиенты”.
Дополнительно на сайте отслеживаются второстепенные конверсии (Микроконверсии), для понимания активности клиентов на сайте, но в подсчетах они не используются (отслеживание кликов по соцсетям, мессенджерам и т.п.).

Хорошая структура аккаунта Google Ads – залог успеха

В аккаунте настроены все виды кампании.
Некоторые из них с распределением на устройстве, демографии, языке.
Это сделано благодаря анализу данных целевого трафика, конверсионности и коэффициента конверсии.
Добавлен максимум вариантов минус слов для каждой кампании и в общих списках.
Созданы все возможные объекты объявлений на русском и украинском языках.

ПРО

Настройка кампаний и аккаунта в целом корректна, и СРА Транзакции составил 357.00 грн. , получена 91 транзакция
После проведенных работ, СРА составила 280.52 грн, получено 120 транзакций. Коэффициент транзакции вырос на 10%.

Ассоциированные конверсии

Ассоциированные конверсии “Транзакция” – повышены на 14% (конверсии, для которых определенный источник трафика был не последним перед покупкой или другим целевым действием, но помог осуществить конверсию).

Мы проанализировали работу кампаний и
- изменили стратегии назначения ставок по кампаниям;
- скорректировали бюджеты;
- удалили некоторые слова из минус слов.

Качественная структура аккаунта – очень важная вещь, но без регулярного анализа работы каждой отдельной кампании, анализа спроса, изменений на рынке и в стране, качественно настроенная структура может работать неэффективно. Также важно изменение сезонности.
Мы провели анализ каждой отдельной кампании по сравнению с предыдущим периодом и периодом года назад, и скорректировали бюджеты и стратегии в соответствии с растущим спросом.

Также добавили новые видео в кампании контекстно-медийной сети и видеокампании, что повлияло на увеличение объема пользователей.

Анализ поисковых запросов, также:
- Исключение нерелевантных запросов.
- Добавление конверсионных запросов.
Анализ работы кампаний, разделенных по устройствам.
Анализ местоположений по затратам и конверсионности.

Проведенные работы по оптимизации рекламного аккаунта продемонстрировали рост заказов по сравнению с предыдущим периодом на 31.87% и снижение СРА на 27.26%.
Данным результатам способствовал регулярный анализ внесенных изменений в работу рекламной учетной записи и своевременную корректировку стратегий и других настроек.