Увеличили продажи в 2,6 раза для бренда VOVK через Google Ads

• • Направление: Украинский бренд женской одежды VOVK

• • Расположение: Украина

• • В работе : с марта 2023 года

• • Лиды: сформирована заявка на покупку через сайт, транзакция.

• • Сайт: https://vovk.com/ua/ 

• • Переориентация на целевую аудиторию, снижение СРА, повышение коэффициента конверсии и CTR.

• • Привлечение аудитории, еще не знакомой с брендом за счет брендинга (кампании GDN, Discovery, видео-кампании и Рмах).

• • Аудит сайта обнаружил низкую загрузку на мобильных устройствах. Так как большинство пользователей попадает на сайт благодаря мобильным устройствам, то этот факт был критичен для скорейшей оптимизации.

• • Проанализировали расходы в существующих кампаниях и спрос. Составили предложения с другим бюджетом и распределением по его кампаниям.

Разработали кампании по категориям сайта с распределением по устройствам:

• • Бренд VOVK; 

• • DSA;

• • DSA Page URL; 

• • Discovery;

• • PMax;

• • GDN Привлечение новых пользователей;

• •  Видеокампания.

• • Проанализировали статистические данные, полученные из предыдущих периодов (с учетом сезонности) и собрали наиболее целевую семантику.

• • Структурировали его и разделили на группы объявлений.

• • Прописали кросс-минус слова между кампаниями и группами объявлений.

• • Собрали минус слова – запросы, которые не отвечают целевым и добавили в списки минус слов.

• • Выставили ставки согласно прогнозу и согласованному бюджету.

• • Создали объявления с УТП и призывом к действию.

• • Разработали объекты объявлений, используя для этого весь сайт.

• • Для кампаний DSA Page URL создали фид динамических страниц.
    Компании на общие ключевые слова были приостановлены и разработаны кампании (DSA Page URL и DSA). Запуск этих видов кампаний привлек более целевую аудиторию на сайт за счет таргетинга на содержание сайта. Произведенная работа повысила CTR и коэффициент конверсии.

Разработали 2 кампании с таргетингом на:

• • Ремаркетинг;

• • Собственная аудитория на ключевые, конверсионные, слова.

Создали информативные медийные объявления.

Важно:  К акционным дням и распродаже графика в медийных объявлениях меняется.

• • Добавлены аудитории таргетинга, исключены нерелевантные аудитории и контент. 

• • Настроен Соответствие контенту требованиям.

Важно:  К акционным дням и распродаже графика в медийных объявлениях меняется.

• • Создана новая компания.

• • Добавлены аудитории таргетинга, исключенные аудитории ремаркетинга, для привлечения аудитории, ранее не находившейся на сайте.

• • В объявлениях применены уникальные тексты, добавлен акцент на бренд VOVK и призывы к действиям.

После запуска новых кампаний и проведения оптимизационных робот мы начали отслеживать результаты и спрос. Для увеличения эффективности работы кампаний проводились разные работы и неоднократное повышение бюджета за счет увеличения спроса целевой аудитории.

• • После анализа проводились корректировки нашей стратегии.

• • Также проводились работы по расширению семантического ядра, в том числе тех группах объявлений, которые наиболее конверсионны.

• • Заказ (+160.26%) 

• • Расходы (-29.28%)

• • Снижение СРА на 268,02%

• • Увеличение CTR в поисковых кампаниях на 5308%

Ассоциированные конверсии “Заказ” – повышены на 170% (конверсии, для которых определенный источник трафика был не последним перед покупкой или другим целевым действием, но помог осуществить конверсию).

• • Анализ поисковых запросов, также:
    • • Исключение нерелевантных запросов.
    • • Добавление конверсионных запросов.

• • Корректировка ставок.

• • Внедрение в работу и анализ стратегий по машинному обучению.

• • Анализ работы кампаний, разделенных по устройствам.

• • Анализ местоположений по затратам и конверсионности.

• • Проведенные работы по оптимизации рекламного аккаунта VOVK и запуска кампаний, ориентированных на направления сайта, продемонстрировали рост заказов по сравнению с предыдущим периодом на 160%. 

• • Данным результатам способствовал регулярный анализ внесенных изменений в работу рекламной учетной записи и своевременную корректировку стратегий и других настроек.

Успешного опыта

Довольных пользователей

Реализованных и запущенных

Различных направлений

Открыть в полном размере