Деталі
- Напрямок: Інтернет-магазин вишиванок для всієї сім’ї
- Розташування: Україна
- У роботі: з 2019 року
- Ліди: транзакція
- Сайт: https://ukrmoda.ua
Мета
- Основна мета: знизити ціну конверсії, не виходячи за межі середньомісячного бюджету
- Друга мета: підвищити кількість заявок з сайту
- Термін робіт: 1 місяць
- Рекламний бюджет: 35 000 грн. на місяць без ПДВ
- Call-Tracking не використовується, тому для підрахунків використовуємо лише кількість замовлень
Коментар
- Call-Tracking не встановлений для даного сайту. І дуже шкода. Так як він дозволив би бачити повну картину за кількістю конверсій та, відповідно, за їх вартістю. А це дуже важливо для PPC-фахівця, оскільки маючи повну картину за конверсіями, він має можливість більш ефективно керувати рекламними кампаніями і, отже, нести більше користі для клієнта…
- Якщо у ваш бізнес заявки приходять через дзвінки, обов’язково встановіть Call-Tracking, для того, щоб краще знати “з яких джерел вам дзвонять клієнти”.
- Додатково на сайті відстежуються другорядні конверсії (Мікроконверсії), для розуміння активності клієнтів на сайті, але в підрахунках вони не використовуються (відслідковування кліків по соцмережах, мессенджерах тощо).
Хороша структура облікового запису Google Ads – запорука успіху
- В акаунті налаштовані всі види кампанії.
- Деякі з них з розподілом на пристрої, демографію, мову.
- Це зроблено завдяки аналізу даних цільового трафіку, конверсійності та коефіцієнту конверсій.
- Додано максимум варіантів мінус слів до кожної кампанії та в загальних списках.
- Створено всі можливі об’єкти оголошень українською та російською мовами.
СРА
- Налаштування кампаній та облікового запису в цілому коректне, та СРА Транзакції становив 357.00 грн. , отримана 91 транзакція.
- Після проведених робіт, СРА склала 280.52 грн, отримано 120 транзакцій. Коефіцієнт транзакції збільшився на 10%.
Асоційовані конверсії
- Асоційовані конверсії “Транзакція” – підвищено на 14% (конверсії, для яких певне джерело трафіку було не останнім перед покупкою або іншою цільовою дією, але допомогло здійснити конверсію).
Аналіз акаунту. Роботи
- Ми проаналізували роботу кампаній та
- змінили стратегії призначення ставок по кампаніям;
- скорегували бюджети;
- видалили деякі слова з мінус слів.
- Якісна структура акаунту – це дуже важлива річ, але без регулярного аналізу роботи кожної окремої кампанії, аналізу попиту, змін на ринку та в країні, якісно налаштована структура може працювати неефективно. Також важливою є зміна сезонності.
- Ми провели аналіз кожної окремої кампанії в порівнянні до попереднього періоду та періоду року тому, та скорегували бюджети та стратегії відповідно до зростаючого попиту.
Роботи
- Також додали нові відео в кампанії контекстно медійної мережі та відеокампанії, що вплинуло на збільшення обсягу користувачів.
Проведені оптимізаційні роботи
- Аналіз пошукових запитів, також:
- Виключення нерелевантних запитів.
- Додавання конверсійних запитів.
- Аналіз роботи кампаній, які були розділені за пристроями.
- Аналіз місцеположень за витратами та конверсійністю.
Висновки
- Проведені роботи з оптимізації рекламного акаунту продемонстрували зростання замовлень порівняно з попереднім періодом на 31.87% та зниження СРА 27.26%.
- Даним результатам сприяв регулярний аналіз внесених змін у роботу рекламного облікового запису та своєчасне коригування стратегій та інших налаштувань.
