- Місцеположення: Україна.
- Направлення: Клініка репродуктивної медицини.
- Сайт: https://litaclinic.com/
- Сайт має українську, російську та англійську версії.
- Ціль роботи: Залучення цільової аудиторії на сайт.
- Кампанії працюють з Лютого 2020 року.
- Гео для реклами: Київ, Україна.
- Ліди: Дзвінки (налаштовано Call-Tracking та кнопка зворотного дзвінка.
- Важливо: Тематика заборонена для рекламування в Google ads для України. Google забороняє розміщувати рекламу засобів регулювання народжуваності й підвищення репродуктивної функції https://support.google.com/adspolicy/answer/176031?hl=uk
- Порівнювали результати з 23.04 по 19.05.2024 у порівнянні з періодом 01.03 – 29.03.2024 (з періодом, коли обліковий запис працював до нас).
Сайт
Розробка
Важливо: Майже всі кампанії були заблоковані через правила Google.
- Перед початком роботи ми зробили аналіз сайту з технічної та візуальної складової, а також аналіз конкурентів та надали рекомендації клієнту стосовно покращення роботи сайту та приваблення інтерфейсу для користувача.
- Також було узгодження створення окремого сайта з контентом, який не буде блокувати Google.
- Проаналізували тексти оголошень конкурентів.
- Створили нові кампанії та нові тексти оголошень.
- Провели аналіз пошукових запитів даної тематики та аналіз конкурентів, а також максимально розширили семантичне ядро.
- Зібрали список сайтів конкурентів для України та створили відповідні кампанії.
Процес роботи
- Розподілили семантику по напрямках в кампаніях, групах оголошень.
- Проаналізували ключові запити та сформували список мінус-слів, щоб оголошення показувались більш цільовій аудиторії.
- Прописали крос-мінус слова між кампаніями та групами оголошень.
- Відкоригувати ставку, щоб оголошення показувалися у верхньому блоці для потенційного клієнта.
- Створили оголошення з УТП та закликом до дії.
- Розробили об’єкти оголошень, використовуючи для цього весь сайт.
- Робили оптимізацію семантичного ядра згідно з аналізу ефективності кампаній/груп оголошень та додавали нові ключові слова.
- Підібрали нейтральні зображення для кампаній максимальна ефективність.
Результати з 23.04 по 19.05.2024 у порівнянні з періодом 01.03 – 29.03.2024
За результатами робіт за звітний період – кількість дзвінків підвищена, СРА дзвінків знижена:
- Кількість дзвінків 21 (збільшено на 474,20%) (всього отримано 26 дзвінків)
- СРА дзвінків 2,016.26 грн. (знижена на 64,45%) (без урахування 5 дзвінків з кабінета бінотел).
Також отримана Відправка контактної форми (contact_form_submission) 4 ( 1 порівняльний період)
Важливо: Що з 03.05.2024 по 14.05.2024 обліковий запис аналітики та реклами не отримував дзвінки через технічні проблеми в Call-Tracking (за даними з кабінета Бінотел за цей період отримано 5 дзвінків по Google/cpc).
Результати з 23.04 по 19.05.2024 у порівнянні з періодом 01.03 – 29.03.2024
Результати з 23.04 по 19.05.2024 у порівнянні з періодом 01.03 – 29.03.2024
CTR в пошукових кампаніях 17,5% – підвищено на 101%
- За допомогою CTR визначають ефективність рекламної кампанії, зокрема релевантність контекстних оголошень, банерів запитам цільової аудиторії.
- Цей показник можна застосувати до оцінки ефективності всієї кампанії та окремого рекламного інструменту. Відповідно чим вища клікабельність банера або оголошення, тим ефективніше генерується релевантний трафік на цільову сторінку. Які чинники впливають на CTR:
- Якість залученого трафіку. Коли користувач бачить в інтернеті конкретну пропозицію, яка його цікавить, то у 8 з 10 випадків він клацне по ній і перейде на сайт. Чи перетвориться він на покупця, залежить від конверсійних можливостей цільової сторінки, роботи маркетологів, колл-центру.
- Видимість оголошення, оформлення банера, розміри.
- Суворе дотримання тематики запиту.
- CTR у контексті – один із головних показників підрахунку ефективності реклами. Середній показник у Google Ads перебуває на рівні 8-10%. Усе, що вище 10%, уже можна вважати хорошою клікабельністю.
CTR в пошукових кампаніях підвищено на 101%
Результати з 23.04 по 19.05.2024 у порівнянні з періодом 01.03 – 29.03.2024
Показники залучення збільшено, що показує перехід на сайт більш цільової аудиторії:
- Відсоток сеансів взаємодій 31,54% (+8,69%) це відсоток сеансів із взаємодією на вашому веб-сайті.
- Подій за сеанс 4,03 (+5,81%) – Події/сеанс – це середня кількість подій, що відбуваються на вашому сайті/додатку за сеанс.
- Сер. тривалість сеансу в секундах 14,76 (+78,62%) – Як довго в середньому користувачі переглядають ваш сайт.
Показники залучення збільшено
Результати з 23.04 по 19.05.2024 у порівнянні з періодом 01.03 – 29.03.2024
Оголошення почали показуватися вище, завдяки своєчасному коригуванням ставок і аналізу показів оголошень конкурентів.
- Відсоток показів на найпершій позиції в пошуковій мережі – це частка показів оголошення на найвищій позиції поруч із верхніми результатами звичайного пошуку 74,34% (+11,05%)
- Відсоток показів у верхній частині сторінки в пошуковій мережі – це частка показів оголошення поруч із верхніми результатами звичайного пошуку 95,50% (+3,23%)
Оголошення почали показуватися вище
Результати з 23.04 по 19.05.2024 у порівнянні з періодом 01.03 – 29.03.2024
Збільшена загальна вартість на 104%, а СРС на 96%
- Раніше багато кампаній не працювало, так як оголошення були заблоковані. Після того, як ми створили нові кампанії (неодноразово), оголошення почали працювати, а це вплинуло на збільшення витрат. СРС збільшували для того, щоб оголошення почали показуватися вище (збільшення на 11%).
- СРС збільшилася в основному в кампаніях Рмах, де ми не можемо контролювати срс та коригувати ставки (обмежено налаштування кампаній системою Google). Наразі в цих кампаніях зменшили бюджети та надали більший бюджет саме пошуковим кампаніям, так як цільова аудиторія переходе на сайт завдяки роботі пошукових кампаній.
- В пошукових кампаніях СРС збільшено на 25% що являеться коректним збільшенням срс в умовах порівняння місяців. Завдяки збільшенню бюджетів та ставок в пошукових кампаніях кількість кліків збільшена на 50%
- Завдяки збільшенню срс оголошення почали показуватися вище, що збільшило кількість конверсій та знизило їх вартість.
Результати з 23.04 по 19.05.2024 у порівнянні з періодом 01.03 – 29.03.2024
Зараз
Декілька разів створювали та продовжуємо створювати нові пошукові кампанії, створювалися нові оголошення, так як деякі існуючі кампанії Google блокує. Важливо, що нові кампанії не копіювалися, а створювалися з нуля, що їх нічого не повязувало з попередніми кампаніями і як результат наразі майже всі напрямки працюють без блокування.
