Деталі
- Напрямок: клініко-діагностичний центр для всієї родини
- Розташування: Україна
- У роботі: з листопада 2023 року
- Ліди: сформована заявка на замовлення послуги, дзвінки та заповнені форми з Call-Tracking.
- Сайт https://hbmedical.com.ua/
Стратегія роботи
- Пошук цільової аудиторії, які принесуть ліди з СРА прийнятною для клієнта.
- Залучення аудиторії, яка ще не знайома з брендом за рахунок кампанії створення попиту.
Прогноз
- Склали пропозиції з рекомендованим бюджетом та розподілили його по кампаніям в рамках пріоритетності.
- Провели аналіз конкурентів, виявили “слабкі” сторони в оголошеннях та сайтах конкурентів, та визначили для себе напрямки, які розроблятимемо, та переваги пропозицій нашого сайту.
Розробка
Розробили кампанії за категоріями сайту:
- Пошукові кампанії
- DSA
- PMax
- Demand Gen
Процес роботи
- Була зібрана найбільш цільова семантика.
- Її структурували та розділили на групи оголошень.
- Прописали крос-мінус слова між кампаніями та групами оголошень.
- Зібрали мінус слова – запити, які не відповідають цільовим, та додали в списки мінус слів.
- Виставили ставки згідно з прогнозом та узгодженим бюджетом.
- Створили оголошення з УТП та закликом до дії.
- Розробили об’єкти оголошень, використовуючи для цього весь сайт.
Demand Gen – кампанія зі створення попиту
- Розробили кампанію з таргетингом на аудиторії з пошуковими запитами, за інтересами і конкурентів.
- Створили інформативні медійні оголошення.
DSA
- Розробили кампанію з таргетингом на категорії сайту.
- Створили інформативні оголошення.
- Додали цілі в групи по категоріям.
Аналіз та роботи
- Після запуску нових кампаній та проведення оптимізаційних робіт ми почали відслідковувати результати та попит. Для збільшення ефективності роботи кампаній проводились різні роботи та неодноразове підвищення бюджету за рахунок збільшення попиту зі сторони цільової аудиторії.
- Після аналізу проводились коригування нашої стратегії.
- Також провели роботи по розширенню семантичного ядра, у тому числі в тих групах оголошень, що найбільш конверсійні.
Результати робіт: за період 1.01.24 – 31.01.24 у порівнянні з періодом 1.12.23 – 31.12.23
Проведені оптимізаційні роботи
- Аналіз пошукових запитів, також:
- Виключення не релевантних запитів.
- Додавання конверсійних запитів.
- Коригування ставок.
- Впровадження в роботу та аналіз стратегій з машинним навчанням.
Висновки
- Проведені роботи з оптимізації рекламного акаунту HBMedical та запуску кампаній, які були зорієнтовані на напрями сайту, продемонстрували:
- Зростання заявок, у порівнянні з попереднім періодом, на 1 155,56%.
- Кількість заявок Call Back зросла на 32,12%.
- Дзвінків отримано 362.
Порівняння дзвінків не наводимо, бо Call Tracking, який відстежує дзвінки, був підключений в січні місяці.
