Google Ads для HBMedical: реклама медицинских услуг

• Поиск целевой аудитории, которые принесут лиды из СРА, приемлемой для клиента.

• Привлечение аудитории, еще не знакомой с брендом за счет кампании создания спроса.

Прогноз

• Составили предложения с рекомендованным бюджетом и распределили его по кампаниям в рамках приоритетности.

• Провели анализ конкурентов, выявили "слабые" стороны в объявлениях и сайтах конкурентов, и определили для себя направления, которые будем разрабатывать, и преимущества предложений нашего сайта.

Разработка

Разработали кампании по категориям сайта:

• Поисковые кампании
• DSA
• PMax
• Demand Gen

• Была собрана наиболее целевая семантика.
• Ее структурировали и разделили на группы объявлений.
• Прописали кросс-минус слова между кампаниями и группами объявлений.
• Собрали минус слова – запросы, не отвечающие целевым, и добавили в списки минус слов.
• Выставили ставки согласно прогнозу и согласованному бюджету.
• Создали объявления с УТП и призывом к действию.
• Разработали объекты объявлений, используя для этого весь сайт.

Demand Gen – кампания по созданию спроса

• Разработали кампанию с таргетингом на аудитории с поисковыми запросами, по интересам и конкурентам.
• Создали информативные медийные объявления.

DSA

• Разработали кампанию по таргетингу на категории сайта.
• Создали информативные объявления.
• Добавили цели в группы по категориям.

• После запуска новых кампаний и проведения оптимизационных работ мы начали отслеживать результаты и спрос. Для увеличения эффективности работы кампаний проводились разные работы и неоднократное повышение бюджета за счет увеличения спроса целевой аудитории.
• После анализа проводились корректировки нашей стратегии.
• Также провели работы по расширению семантического ядра, в том числе в тех группах объявлений, наиболее конверсионных.

• Анализ поисковых запросов, также:
  • Выключение нерелевантных запросов.
  • Добавление конверсионных запросов.
• Корректировка ставок.
• Внедрение в работу и анализ стратегий по машинному обучению.

• Проведенные работы по оптимизации рекламного аккаунта HBMedical и запуска кампаний, ориентированных на направления сайта, продемонстрировали:
  • Рост заявок по сравнению с предыдущим периодом на 1 155,56%. 
  • Количество заявок Call Back выросло на 32,12%.
  • Вызовов получено 362.

Сравнение звонков не приводится, так как Call Tracking, отслеживающий звонки, был подключен в январе.