UKRPROMO — ROAS 478% за последнюю неделю

Мы проверили рекламный аккаунт и изучили продажи товаров за последние месяцы. Вместе с клиентом выбрали приоритетные категории с более высокой маржой. При сокращённом бюджете это давало ориентир для распределения расходов: учитывали как результаты рекламы группы, так и маржинальность товаров. Подготовили прогноз и рекомендации по сайту и аккаунту.

Сначала заменили действующие торговые кампании на Performance Max. Разделили товары по согласованным направлениям и перераспределяли бюджеты по результатам. Когда спрос изменился, автоматическое распределение показов между каналами ограничило контроль команды над источниками трафика.

Приоритетные категории перезапустили в стандартных кампаниях Google Shopping, чтобы сосредоточить расходы на товарной рекламе в поиске. Тестировали стратегии назначения ставок и корректировали целевой ROAS по фактическим покупкам. Для решений по бюджету сопоставляли данные Google Ads и GA4.

С 16 июня по 15 июля Google Ads атрибутировал рекламе 153,92 конверсии «Покупка». По сравнению с 17 мая — 15 июня расходы снизились на 23,87%, количество таких конверсий — на 29,81%, а стоимость покупки выросла на 8,46%. ROAS за месяц составил 322%. Объём покупок за весь период ещё не восстановился, однако в июле выросла отдача от рекламы.

За последнюю неделю отчёта на каждую гривну расходов пришлось 4,78 грн отслеженной стоимости покупок. Часть заказов магазин принимал по телефону. Их выручку не удалось связать с кампаниями, поэтому ROAS рассчитан только по стоимости покупок, которую зафиксировал Google Ads.