Кейс Нова Пошта: Google Ads для логістики та фулфілменту

Інформація за замовником

Замовник: сайт надання послуги фулфілмент

Розташування: Україна

Мета проекту: Запуск реклами через інтернет та досягнення певної кількості показів за певний термін:

Пошук = 80 000

КМС = 50 000 000

Акаунт: у роботі з березня 2020 року.

Наше завдання: Розробка проекту та збільшення кількості показів.

Аналіз ринку

Ми проаналізували ринок пропозицій із подібними послугами.

І виділили кілька аудиторій для просування цього виду послуг:

• Користувачі, які активно користуються послугою фулфілменту;
• Користувачі, які в активному пошуку такої послуги;
• Користувачі, які починають торгувати онлайн, але ніколи не чули про дану послугу.

Завдяки підібраним аудиторіям ми створили рекламні кампанії в ads.google 

Розробка кампаній:

1. Зібрали семантику, виходячи із запропонованих послуг сайту та вибору цільової аудиторії.
2. Поділили семантику на окремі пошукові кампанії, для яких написали оголошення з певним текстом.
3. Пошукових кампаній вийшло сім, у тому числі опрацьовано семантику російською, українською та англійською мовами:

4. Виділили аудиторії, теми, місця розміщення відповідно до послуг сайту та вибору ЦА. Розподілили націлення строго за напрямками діяльності.
5. Кампаній у контекстно медійній мережі вийшло 11

Аналіз проведених робіт та коригування в кампаніях пошукової мережі

Через деякий час було проведено аналіз робіт кампаній у пошуковій мережі:

Кампанії у пошуковій мережі були включені у березні 2020 року.

КПІ: Отримати 80 000 показів у пошуковій мережі з 01.03.2020 – 31.05.2020

Результат роботи пошукових РК за місяць березень:

Підсумок:

1. За один місяць робіт ми перевиконали КПІ на понад 30%
2. При цьому зберегли значно високий CTR для такої кількості показів, а значить, вибір і орієнтування на ЦА були вірні.
3. При тому, що відсоток показів на верхніх і самих верхніх сторінках був невисоким, користувачі все одно шукали і переходили по оголошенням сайту, що рекламується. А значить, завдяки лише пошуковим кампаніям, ми підвищили впізнаваність бренду.

Аналіз проведених робіт та коригування в кампаніях КМС

Через деякий час було проведено аналіз робіт кампаній у мережі КМС:

Кампанії у мережі КМС були включені 08.04.2020

КПІ: Отримати 50 000 000 показів у пошуковій мережі з 01.03.2020 – 31.05.2020

Результат роботи пошукових РК за місяць квітень:

Підсумок:

1. За перший місяць  ми отримали більш ніж 28 000 000 показів
2. При цьому значно збільшили кількість конверсій, що дало сайту багато нових клієнтів.

Проект ми виростили з нуля, практично відразу привівши до потрібного результату.

На даний момент в обліковому записі проводяться оптимізаційні роботи з метою покращення показників та підвищення якості.