Starlinebus — Google Ads для автобусних перевезень

• Переорієнтування на цільову аудиторію, підвищення коефіцієнту конверсії та CTR.
• Залучення аудиторії, яка ще не знайома з компанією (Discovery, Рмах та ДПО).

Аналіз конкурентів. Прогноз

• Ми провели аналіз конкурентів, виявили “слабкі” сторони в оголошеннях та сайтах конкурентів, та визначили для себе напрямки, які розроблятимемо, та переваги пропозицій нашого сайту.
• Проаналізували витрати в кампаніях та попит. Склали пропозиції з іншим бюджетом та розподілом його по кампаніям.
• Визначили розмір ставок для максимального та рекомендованого охоплення аудиторії клієнта.

Розробка

Розробили наступні кампанії:

• Бренд
• Україна – Німеччина
• Німеччина – Україна
• Нідерланди – Україна
• Бельгія – Украина
• Україна – Бельгія та у зворотному напрямку
• Україна – Нідерланди та у зворотному напрямку
• Конкуренти
• DSA
• Demand Gen
• PMAX

• Проаналізували статистичні дані, які отримані з попередніх періодів (з урахуванням сезонності) та зібрали найбільш цільову семантику.
• Структурували її та розділили на групи оголошень.
• Прописали крос-мінус слова між кампаніями та групами оголошень.
• Зібрали мінус слова – запити, які не відповідають цільовим та додали в списки мінус слів.
• Виставили ставки згідно з прогнозом та узгодженим бюджетом.
• Створили оголошення з УТП та закликом до дії.
• Розробили об’єкти оголошень, використовуючи для цього весь сайт.

Кампанії PMAX

Розробили кампанію із таргетингом на:

• Власна аудиторія на ключові, конверсійні слова.
• Власна аудиторія по інтересам.

Створили інформативні оголошення.

Кампанія Discovery

Розробили кампанію із таргетингом на:

• Власна аудиторія на ключові, конверсійні слова.

Створили інформативні медійні оголошення.

• Після запуску нових кампаній та проведення оптимізаційних робот ми почали відслідковувати результати та попит. Для збільшення ефективності роботи кампаній проводились різні роботи та неодноразове підвищення бюджету за рахунок збільшення попиту зі сторони цільової аудиторії.
• Після аналізу проводились коригування нашої стратегії.
• Також проводили роботи по розширенню семантичного ядра, у тому числі в тих групах оголошень, що найбільш конверсійні.

• Відправка форми: 33 (+ 73,68%)
• Дзвінки: 25 (+ 13,64%)
• Замовлення дзвінка: 23 (+ 76,92%)
• CTR: + 5,0

Відкрити у повному розмірі

• Аналіз пошукових запитів, також:
  • Виключення не релевантних запитів.
  • Додавання конверсійних запитів.
• Коригування ставок.
• Впровадження в роботу та аналіз стратегій з машинним навчанням.
• Аналіз роботи кампаній, які були розділені за пристроями.
• Аналіз місцеположень за витратами та конверсійністю.

Налаштування та запуск PMAX

Створення кампанії PMAX посприяло значному збільшенню кількості конверсій. Завдяки тестуванню різних УТП та аудиторій, кількість конверсій збільшилась.

Конверсії: 72,95 (+30,26%)

Відкрити у повному розмірі

• Проведені роботи з оптимізації рекламного акаунту starlinebus.com.ua та запуску кампаній, які були зорієнтовані на послуги сайту, продемонстрували зростання замовлень порівняно з попереднім періодом на 20,07%. 
• Даним результатам сприяв регулярний аналіз внесених змін у роботу рекламного облікового запису та своєчасне коригування стратегій та інших налаштувань, а також незначне підвищення витрат.