Google ADS: Залучення цільової аудиторії в лікарню.

Коротко про головне

• Напрямок: Стоматологічні послуги
• Розташування: Суми
• У роботі: з серпня 2023
• Ліди: сформована заявка, дзвінки.
• Сайт: https://mysmile.com.ua/ 
  

Початок роботи

• Проведено аналіз сайту, надані рекомендації щодо поліпшення юзабіліті.
• Прораховано медіаплан для запуску нових рекламних кампаній на Суми. 
• Узгоджено бюджет.
• Встановлено кнопку зворотнього дзвінка.
• До відправки форми додана сторінка ThankYouPage.

Стратегія роботи

• орієнтування на загальні та окремі напрямки сайту;
• створення локальної кампанії Рмах для залучення відвідувачів офлайн;
• створення кампанії Конкуренти для залучення цільового трафіку;
• для залучення більш дешевого трафіку створена кампанія Динамічні пошукові оголошення;
• для залучення попиту створено кампанію Рмах на аудиторії власні та за інтересами Google.

Стратегія роботи

• орієнтування на загальні та окремі напрямки сайту;
• створення локальної кампанії Рмах для залучення відвідувачів офлайн;
• створення кампанії Конкуренти для залучення цільового трафіку;
• для залучення більш дешевого трафіку створена кампанія Динамічні пошукові оголошення;
• для залучення попиту створено кампанію Рмах на аудиторії власні та за інтересами Google.

Робота

• Створено кампанії:
  • пошукова мережа на ключові слова та цілі динамічної реклами;
  • з максимальною ефективністю;
  • локальна з максимальною ефективністю;
• скориговані бюджети згідно медіаплану;
• скориговані ставки рівня першої сторінки показу оголошення;

Розробка

• Так як на сайті декілька направлень, ми створили окремі кампанії до кожного направлення двома мовами (укр та рос).
• В кожній кампанії було встановлено окремий бюджет.
• Проаналізовані запити та створені мінус слова до кожної кампанії, які постійно поповнюються.
• Об’єкти оголошень створено унікальні до кожної кампанії.
• Створили інформативні оголошення та об’єкти оголошень.

Аналіз та роботи

• Після запуску нових кампаній та проведення оптимізаційних робот ми відслідковували результати та попит. 
• Для збільшення ефективності роботи кампаній проводились різні роботи: 
  • змінювались стратегії призначення ставок; 
  • проводились роботи по розширенню семантичного ядра та додавання мінус слів;
  • покращання текстів оголошень;
  • аналізували поведінку користувачів на сайті.

Результати роботи рекламного аккаунту за період серпень-вересень 2023

• Замовлення дзвінка 22
• Дякую за відправку форми 10
• Перегляд сторінки контактів 192
• Перехід на фейсбук 24

Результати роботи рекламного аккаунту за період серпень-вересень 2023

Результати роботи рекламного аккаунту за період червень-вересень 2023

• Дзвінки відстежуються тільки з платного трафіку Google.
• Дохід від дзвінка та замовлення, нажаль, ми не відстежуємо.
• Кампанія Pmax | Local залучила 1,780 кліків.

Висновки

• Робота облікового запису реклами залучила на сайт потенційних клієнтів, які здійснили різні конверсії, а також офлайн відвідувачів.
• Звітність надається раз у місяць, аналіз роботи окремих кампаній – в залежності від запуску кампаній.