UKRPROMO — ROAS 478% за останній тиждень

Ми перевірили рекламний акаунт і переглянули, які товари продавалися протягом останніх місяців. Разом із клієнтом визначили пріоритетні категорії з вищою маржею. Це допомогло ухвалити конкретне рішення: за меншого погодженого бюджету різні групи товарів мали отримувати фінансування відповідно до результатів і маржинальності. Підготували прогноз та рекомендації щодо сайту й акаунта.

Спочатку ми замінили активні торгові кампанії на Performance Max, розподілили товари за погодженими напрямками та переглядали бюджети груп. Але при зміні попиту автоматичний розподіл показів між каналами не давав команді достатнього контролю над тим, звідки надходить трафік.

Пріоритетні напрямки перезапустили у стандартних кампаніях Google Shopping, щоб зосередити бюджет на товарній рекламі в пошуку. Тестували стратегії ставок і коригували цільовий ROAS за фактичними покупками. Для рішень про бюджет зіставляли дані Google Ads і GA4.

За 16 червня — 15 липня акаунт отримав 153,92 атрибутованої конверсії «Покупка». Порівняно з 17 травня — 15 червня витрати знизилися на 23,87%, кількість таких конверсій — на 29,81%, а вартість покупки зросла на 8,46%. Місячний ROAS становив 322%. Обсяг покупок за весь період ще не відновився, проте в липні віддача від реклами покращилася.

В останній тиждень звіту кожна гривня витрат принесла 4,78 грн відстеженої цінності покупок. Частину замовлень магазин приймав телефоном. Їхню виручку не вдалося прив’язати до кампаній, тому наведений ROAS відображає лише покупки, вартість яких зафіксував Google Ads.