Асортимент та економіка
Виділяємо категорії за маржинальністю, наявністю, сезонністю й середнім чеком. Узгоджуємо допустимі витрати, враховуючи доставку, скасування та інші витрати бізнесу.
Реклама
Реклама для e-commerce
Розвивайте продажі магазину з урахуванням економіки товарів. Поєднуємо каталог, рекламні канали та аналітику покупок у погодженому плані просування.
Коли це потрібно
З якою задачею допоможемо.
Магазин отримує замовлення, але прибутковість незрозуміла; реклама веде на відсутні товари; весь асортимент просувається однаково. Починаємо з готовності каталогу та розуміння того, які продажі вигідні бізнесу.
Склад роботи
Що робимо.
Каталог і канали
Перевіряємо фід, ціни, залишки та сторінки товарів. Плануємо Shopping / Performance Max, пошук або Meta за готовністю даних і задачами; кожен канал має окрему роль.
Покупки та якість даних
Перевіряємо суму, валюту й ідентифікатор замовлення, зіставляємо дані з фактичними продажами. Клік чи додавання в кошик не прирівнюємо до покупки.
Тести та розвиток
Аналізуємо категорії, товарні групи, креативи й шлях оформлення. Масштабуємо після перевірки результатів, а не лише через зростання кількості кліків.
Результат співпраці
Що отримає ваша команда.
План просування магазину, погоджена структура кампаній і регулярний аналіз покупок та товарних груп. Для запуску тільки товарної реклами є окрема послуга Merchant Center + Google Shopping; тут розглядаємо комплексне залучення продажів.
Підготовка
Що потрібно для старту.
Потрібні каталог, географія продажу, умови оплати й доставки, дані про маржу та скасування, доступ до аналітики. Перед запуском перевіряємо можливість покупки з телефона і актуальність залишків.
Вартість
Від чого залежить кошторис.
Розмір каталогу, кількість країн і каналів, стан фіда та аналітики, обсяг креативів. Рекламний бюджет, доопрацювання магазину та виробництво матеріалів погоджуємо окремо.
Після знайомства із задачею погоджуємо склад робіт, терміни та вартість до початку співпраці.
Приклади з практики
Реклама для інтернет-магазинів.
Послідовність роботи
Як рухаємося до результату.
- 01
Ціль і перевірка
Визначаємо цільову дію, географію, бюджет і готовність вимірювання. Перевіряємо сторінку та доступи.
- 02
Матеріали й налаштування
Готуємо погоджені повідомлення, структуру й параметри кампаній. Перевіряємо переходи та тестові події.
- 03
Запуск і висновки
Звіряємо покупки, цінність і дані товарів. Для висновків про прибуток окремо враховуємо маржу, скасування та повернення — одного ROAS недостатньо.
FAQ
Поширені запитання
Shopping — один інструмент товарної реклами. Комплексне просування охоплює вибір каналів, аналітику, економіку категорій та план розвитку магазину.
Не обов’язково. ROAS порівнює відстежений дохід із витратами на рекламу, але не враховує всі витрати магазину. Для оцінки прибутку потрібні маржа, повернення й операційні витрати.
Не завжди. Спочатку оцінюємо наявність, попит і економіку товарів. Частину асортименту доцільно тестувати окремо або тимчасово виключити.
Почнемо з розмови
У вас — ідея.
У нас — рішення.
Кілька слів про бізнес і задачу. Обговоримо, який наступний крок буде корисним.