Кейс / Пледи с принтами / Україна / Google Ads / РРС 

Напрямок: продаж пледів, подушок з індивідуальними принтами

Розташування: Україна

У роботі: з січня 2022 року

Ліди: сформована заявка на купівлю через сайт та додаток Google Shopping, транзакція.

Сайт: https://plediki.com/ 

Аудит сайту. Аналіз конкурентів. Прогноз.

• Виявлені “слабкі сторони” усунули. 
• Визначилися з напрямками, які потрібно розробити, а також перевагами пропозицій клієнта. 
• В результаті аналізу конкурентів, виявили цікаві ідеї, які були запозичені у конкурентів, та впроваджені у проект.
• Зробили прогноз напрямків з урахуванням місця розташування, щоб визначити розмір ставок та необхідний бюджет для максимального та рекомендованого охоплення аудиторії клієнта.

Розробка

Розробили пошукові кампанії та динамічні пошукові кампанії за категоріями сайту.

Також:

• брендову кампанію;
• кампанію з українською семантикою;
• кампанию Discovery.

Процесс роботи

• Зібрали найбільш цільову семантику.
• Структурували ії та розділили на групи оголошень.
• Прописали крос-мінус між кампаніями та групами оголошень.
• Зібрали мінус слова – запити, які не відповідають цільовим.
• Виставили ставки згідно з прогнозом та узгодженим бюджетом.
• Створили оголошення з УТП та закликом до дії.
• Розробили розширення.

Торгова кампанія

• Коли аккаунт потрапив до нас, торговельна кампанія вже працювала. Після аналізу її роботи ми провели оптимізацію: визначилися із торговими позиціями, виключили ті, що не приносять дохід, виділили оптимальний бюджет на її роботу.
• Провели аналіз торгового фіду на його коректність.

Кампанія Discovery

Розробили 2 групи:

• Ремаркетинг;
• Власну аудиторію на ключові слова.

Створили інформативні медійні оголошення.

Аналіз та роботи

• Після запуску кампаній та проведення оптимізаційних робот ми почали відслідковувати результати. Наприклад, який відсоток покупців використовують мобільні пристрої, комп’ютери. Хто частіше здійснює покупку: чоловік чи жінка, їхній вік.
• Після аналізу проводились коригування нашої стратегії. Також проводили роботи по розширенню семантичного ядра, у тому числі тих ключових слів, що приносять дохід.

Результати роботи рекламного аккаунту за період 8.01.22 – 24.02.22

• Кліки – 49 586
• Покази – 3 968 914

Проведені оптимізаційні роботи

• Аналіз пошукових запитів.
• Виключення нерелевантних запитів.
• Додавання конверсійних запитів.
• Коригування ставок.
• Впровадження в роботу та аналіз стратегій з машинним навчанням.

Результати роботи рекламного акаунту за період 8.01.22 – 24.02.22

• Трансакції – 112

• Ціль – Швидке замовлення – 34

• Ціль – Дзвінок Бінотел – 22

• Ціль – Замовлення дзвінку Бінотел – 50

Асоційовані трансакції за період 8.01.22 – 24.02.22

• Асоційовані трансакції – отримано 133 (трансакції, для яких певне джерело трафіку було не останнім перед покупкою або іншою цільовою дією, але допомогло здійснити трансакцію)

Асоційовані трансакції за період 8.01.22 – 24.02.22

Асоційовані трансакції – 133

Результати нашої роботи. 8.01.22 – 24.02.22 у порівнянні з попереднім періодом. 

• Трансакції +103.64%

Результати нашої роботи. 8.01.22 – 24.02.22 у порівнянні з попереднім періодом. 

• Швидке замовлення +70%

Висновки

• Проведені роботи з оптимізації рекламного акаунту та розробки найбільш успішних напрямів магазину для реклами, продемонстрували зростання трансакцій порівняно з попереднім періодом на 103,64%. 
• Що стосується оформлення швидких замовлень, то їх кількість виросла на 70%.
• Також було ухвалено рішення встановити Call Tracking Binotel для відстеження замовлень за допомогою телефону. 
  • За період з 8.01.22 по 24.02.22 ми отримали 22 дзвінки та 50 заявок на замовлення дзвінка.
• Даним результатам сприяв регулярний аналіз внесених змін у роботу рекламного облікового запису та своєчасне коригування стратегій.