Кейс Select

• Поиск целевой аудитории, которая принесет лиды из СРА, приемлемой для клиента.

Прогноз

• Составили предложения с рекомендованным бюджетом и распределили его по кампаниям в рамках приоритетности.
  
  

• Провели анализ конкурентов, выявили "слабые" стороны в объявлениях и сайтах конкурентов, и определили для себя направления, которые будем разрабатывать, и преимущества предложений нашего сайта.

Разработка

Разработали кампании по категориям сайта:

• Поисковые кампании;
• DSA;
• GDN – Remarketing;
• PMax.

• Была собрана наиболее целевая семантика.
• Ее структурировали и разделили на группы объявлений.
• Прописали кросс-минус слова между кампаниями и группами объявлений.
• Собрали минус слова – запросы, не отвечающие целевым, и добавили в списки минус слов.
• Выставили ставки согласно прогнозу и согласованному бюджету.
• Создали объявления с УТП и призывом к действию.
• Разработали объекты объявлений, используя для этого весь сайт.

DSA

• Разработали кампанию по таргетингу на страницы категорий сайта.
• Создали информативные объявления.
• Добавили цели в группы по категориям.

GDN и GDN – Remarketing

• Созданы новые кампании.
• В кампанию GDN – Remarketing добавлены аудитории пользователей, которые уже были на сайте.
• Созданы информативные объявления.

• После запуска новых кампаний Google начал блокировать рекламный кабинет и Merchant Center. После создания новых аккаунтов были приняты все необходимые меры для предотвращения блокировки аккаунтов. 
• После запуска кампаний и проведения оптимизационных работ мы начали отслеживать результаты и спрос. Для повышения эффективности рекламы проводились разные работы и неоднократное повышение бюджета за счет увеличения спроса со стороны целевой аудитории.
• После анализа проводились корректировки нашей стратегии.
• Также провели работы по расширению семантического ядра, в том числе в тех группах объявлений, наиболее конверсионных.

• Покупка: 149 (+170,91%)
  • Доход: 325 456,62 грн. (+133,16%)
• Отправка форм: 150 (+163,16%)
• Клик на телефон: 62 (+463,64%)

Открыть в полном размере

• Анализ поисковых запросов, также:
  • исключение не релевантных запросов;
  • добавление конверсионных запросов.
• Корректировка ставок.
• Внедрение в работу и анализ стратегий по машинному обучению.

• Проведенные работы по оптимизации рекламного аккаунта Select и запуска кампаний на категории сайта, указанные клиентом, продемонстрировали рост числа основных конверсий:
  • количество отправленных форм: +163,16%
  • количество кликов по номерам телефонов: +463,64%
  • количество кликов покупок: +133,16%