Google Ads для SK Alliance: реклама продаж дизельного топлива

• Поиск целевой аудитории, которые принесут лиды с приемлемой для клиента CPA.

• Привлечение аудитории, еще не знакомой с брендом за счет кампании создания спроса.

Прогноз

• Составили предложения с рекомендованным бюджетом и распределили его по кампаниям в рамках приоритетности.

• Провели анализ конкурентов и обнаружили "слабые" стороны сайта клиента. 
• Проанализировали объявления и сайты конкурентов и определили для себя преимущества предложений нашего сайта.

Разработка

Разработали кампании по категориям сайта:

• Бренд SK Alliance
• Поисковые кампании
• DSA
• Performance Max
• Локальная компания
• Demand Gen

• Была собрана целевая семантика.
• Собранную семантику структурировали и разделили на группы объявлений.
• Прописали кросс-минус слова между кампаниями и группами объявлений.
• Собрали минус слова – запросы, которые не отвечают целевым и добавили в списки минус слов.
• Выставили ставки согласно прогнозу и согласованному бюджету.
• Создали объявления с УТП и призывом к действию.
• Разработали объекты объявлений, используя информацию с сайта клиента.

Demand Gen – кампания по созданию спроса

• Разработали кампанию с таргетингом на аудиторию с ключевыми словами, аудиторию по интересам и пользователями, ранее взаимодействующими с сайтом.
• Создали информативные медийные объявления.

Локальная компания

• Используя профиль компании клиента, зарегистрированный в Google Business Profile, была разработана рекламная кампания, которая по определенному алгоритму анализирует склонность пользователя к посещению рекламируемой точки продаж и показывает объявление только целевой аудитории.

DSA

• Разработали кампанию по таргетингу на страницы сайта.
• Создали информативные объявления.
• Добавили цели в группы по категориям.

• После запуска новых кампаний и проведения оптимизационных работ мы начали отслеживать результаты и спрос. Для увеличения эффективности работы кампаний проводились разные работы и неоднократное повышение бюджета за счет увеличения спроса целевой аудитории.
• После анализа проводились корректировки нашей стратегии.
• Также проводились работы по расширению семантического ядра, в том числе наиболее конверсионных групп объявлений.

• Анализ поисковых запросов, также:
  • Выключение нерелевантных запросов.
  • Добавление конверсионных запросов.
• Внедрение в работу и анализ стратегий по машинному обучению.
• Анализ местоположений по затратам и конверсионности.
• Повышение качества объявлений.
• Повышение позиции показа поисковых объявлений над результатами поиска.
• Настройка кампании на поиск пользователей, интересующихся продукцией конкурентов.

• Работы по оптимизации рекламного аккаунта SK Alliance и запуска кампании, ориентированной на поиск более заинтересованной аудитории, принесли на 13,4% больше основных конверсий: отправленные формы и звонки.
• Регулярный анализ внесенных изменений в работу рекламной учетной записи и своевременную корректировку стратегий и других настроек помогли повысить эффективность рекламы в целом.