Google Ads для бюро переводов Pereklad.ua

• Поиск целевой аудитории, которые принесут лиды из СРА, приемлемой для клиента.
• Привлечение аудитории, еще не знакомой с брендом за счет кампании создания спроса.

Прогноз

• Составили предложения с рекомендованным бюджетом и распределили его по кампаниям в рамках приоритетности.
• Провели анализ конкурентов, выявили "слабые" стороны в объявлениях и сайтах конкурентов.
• Определили для себя направления, которые мы будем разрабатывать, и преимущества предложений сайта клиента.

Разработка

Разработали кампании по категориям сайта:

• Бренд Pereklad
• Поисковые кампании
• DSA
• PMax
• PMax Local
• Demand Gen

 Процесс работы

• Была собрана наиболее целевая семантика.
• Структурировали его по группам объявлений.
• Прописали кросс-минус слова между кампаниями и группами объявлений.
• Собрали минус слова – запросы, которые не отвечают целевым и добавили в списки минус слов.
• Выставили ставки согласно прогнозу и согласованному бюджету.
• Создали объявления с УТП и призывом к действию.
• Разработали объекты объявлений, используя для этого весь сайт.

 Demand Gen – кампания по созданию спроса

• Разработали кампанию по таргетингу на аудиторию с ключевыми словами.
• Создали информативные медийные объявления.

DSA

• Разработали кампанию с таргетингом на категории сайта.
• Создали информативные объявления.
• Добавили цели в группы по категориям.

Performance Max Local

• Разработали локальную кампанию с максимальной эффективностью для таргетинга аудитории по географическому признаку, чтобы демонстрировать объявления только тем пользователям, физически находящимся недалеко от расположения офиса бюро.
• Создали объявления с информативными изображениями, заголовками и описаниями.

 Анализ и работы

• После запуска новых кампаний и проведения оптимизационных работ мы начали отслеживать результаты и спрос. Для увеличения эффективности работы кампаний проводились разные работы и неоднократное повышение бюджета за счет увеличения спроса целевой аудитории.
• После анализа проводились корректировки нашей стратегии.
• Также проводились работы по расширению семантического ядра, в том числе тех группах объявлений, которые наиболее конверсионны.

• Основные конверсии +21,5%
• Стоимость конверсии -0,89%
• Стоимость +20,77%

В ноябре было решено увеличить бюджет на 20%. Благодаря проведенным оптимизационным работам, мы смогли повысить количество конверсий на 21,5% и снизить CPA на 0,89%.

• Анализ поисковых запросов, также:
  1. Исключение нерелевантных запросов.
  2. Добавление конверсионных запросов.
• Внедрение в работу и анализ стратегий по машинному обучению.
• Повышение качества объявлений.
• Показ поисковых объявлений над результатами поиска +/- 90%
• Настройка кампании на поиск клиентов, интересующихся услугами конкурентов.

• Проведенные работы по оптимизации рекламного аккаунта Pereklad и запуск кампаний, ориентированных на направления сайта, продемонстрировали рост конверсий по сравнению с предыдущим периодом на 21,5%. Стоимость конверсии при этом снизилась на 0,89%.
• Данным результатам способствовал регулярный анализ внесенных изменений в работу рекламной учетной записи, внедрение новых рекламных кампаний, своевременная корректировка стратегий и других настроек.