Google ADS: компания Vaillant.

• Поиск целевой аудитории, которые принесут лиды из СРА, приемлемой для клиента.
• Привлечение аудитории, еще не знакомой с брендом за счет кампании создания спроса.

Прогноз

• Составили предложения с рекомендованным бюджетом и распределили его по кампаниям в рамках приоритетности.

• Провели анализ конкурентов, выявили "слабые" стороны в объявлениях и сайтах конкурентов, и определили для себя направления, которые будем разрабатывать, и преимущества предложений нашего сайта.

Разработка

Разработали кампании по категории "Тепловые насосы":

• Поисковые кампании;
• DSA;
• PMax;
• Demand Gen.

• Была собрана наиболее целевая семантика.
• Ее структурировали и разделили на группы объявлений.
• Прописали кросс-минус слова между кампаниями и группами объявлений.
• Собрали минус слова – запросы, не отвечающие целевым, и добавили в списки минус слов.
• Выставили ставки согласно прогнозу и согласованному бюджету.
• Создали объявления с УТП и призывом к действию.
• Разработали объекты объявлений, используя для этого весь сайт.

Demand Gen – кампания по созданию спроса

• Разработали кампанию с таргетингом на аудитории с поисковыми запросами, по интересам и конкурентам.
• Создали информативные медийные объявления.

DSA

• Разработали кампанию с таргетингом на подкатегории тепловых насосов.
• Создали информативные объявления.
• Добавили цели в группы по категориям.

• После запуска новых кампаний и проведения оптимизационных работ мы начали отслеживать результаты и спрос. Для повышения эффективности рекламы проводились разные работы и неоднократное повышение бюджета за счет увеличения спроса со стороны целевой аудитории.
• После анализа проводились корректировки нашей стратегии.
• Также провели работы по расширению семантического ядра, в том числе в тех группах объявлений, наиболее конверсионных.

Открыть в полном размере

• Анализ поисковых запросов, также:
  • Выключение нерелевантных запросов.
  • Добавление конверсионных запросов.
    
    
• Корректировка ставок.
  
  
• Внедрение в работу и анализ стратегий по машинному обучению.

• Проведенные работы по оптимизации рекламного аккаунта Vaillant и запуска кампаний, ориентированных на направление сайта "Тепловые насосы", продемонстрировали:
  • Рост заявок по сравнению с предыдущим периодом на 241,67%. 
  • Количество кликов по номерам телефонов выросло на 55,1%.