Деталі
- Напрямок: група компаній працює в сегменті опалювальних систем, кондиціонування та вентиляції.
- Розташування: Україна.
- У роботі: з березня 2024 року.
- Ліди: відправлена форма, кліки по номерам телефонів.
- Сайт: https://vaillant.ua/dlia-klientiv/
Стратегія роботи
- Пошук цільової аудиторії, які принесуть ліди з СРА прийнятною для клієнта.
- Залучення аудиторії, яка ще не знайома з брендом за рахунок кампанії створення попиту.
Прогноз
- Склали пропозиції з рекомендованим бюджетом та розподілили його по кампаніям в рамках пріоритетності.
- Провели аналіз конкурентів, виявили “слабкі” сторони в оголошеннях та сайтах конкурентів, та визначили для себе напрямки, які розроблятимемо, та переваги пропозицій нашого сайту.
Розробка
Розробили кампанії за категорією “Теплові насоси”:
- Пошукові кампанії;
- DSA;
- PMax;
- Demand Gen.
Процесс роботи
- Була зібрана найбільш цільова семантика.
- Її структурували та розділили на групи оголошень.
- Прописали крос-мінус слова між кампаніями та групами оголошень.
- Зібрали мінус слова – запити, які не відповідають цільовим, та додали в списки мінус слів.
- Виставили ставки згідно з прогнозом та узгодженим бюджетом.
- Створили оголошення з УТП та закликом до дії.
- Розробили об’єкти оголошень, використовуючи для цього весь сайт.
Demand Gen – кампанія зі створення попиту
- Розробили кампанію з таргетингом на аудиторії з пошуковими запитами, за інтересами і конкурентів.
- Створили інформативні медійні оголошення.
DSA
- Розробили кампанію з таргетингом на підкатегорії теплових насосів.
- Створили інформативні оголошення.
- Додали цілі в групи по категоріям.
Аналіз та роботи
- Після запуску нових кампаній та проведення оптимізаційних робіт ми почали відслідковувати результати та попит. Для збільшення ефективності реклами проводились різні роботи та неодноразове підвищення бюджету за рахунок збільшення попиту зі сторони цільової аудиторії.
- Після аналізу проводились коригування нашої стратегії.
- Також провели роботи по розширенню семантичного ядра, у тому числі в тих групах оголошень, що найбільш конверсійні.
Результати робіт: за період 1.06.24 – 30.06.24 у порівнянні з періодом 1.05.24 – 31.05.24
Проведені оптимізаційні роботи
- Аналіз пошукових запитів, також:
- Виключення не релевантних запитів.
- Додавання конверсійних запитів.
- Коригування ставок.
- Впровадження в роботу та аналіз стратегій з машинним навчанням.
Висновки
- Проведені роботи з оптимізації рекламного акаунту Vaillant та запуску кампаній, які були зорієнтовані на напрям сайту “Теплові насоси”, продемонстрували:
- Зростання заявок, у порівнянні з попереднім періодом, на 241,67%.
- Кількість кліків по номерам телефонів зросла на 55,1%.
