Кейсы / Google Ads

Google Ads: как привлечь лиды при высокой конкуренции и спаде спроса

IT и телекоммуникации

Google Ads

О проекте

Кратко о главном

Важно

Клиент отказался установить Call-Tracking, поэтому мы отслеживали клик по кнопке Заказать звонок”.
Клик по номеру телефона в шапке сайта был доступен только на мобильной версии сайта. На ПК такой возможности не было.

Было

В предыдущем периоде с работой предыдущих кампаний (22.06 – 16.07.2023) получены 2 конверсии отправлена заявка, СРА составил 3,523,10 грн.

Аудит сайта. Прогноз.

Аудит сайта обнаружил низкую загрузку на мобильных устройствах.
- Так как большинство пользователей попадает на сайт благодаря мобильным устройствам, то этот факт был критичен для скорейшей оптимизации.
Проанализировали расходы в существующих кампаниях и спрос. Составили предложения с другим бюджетом и распределением по его кампаниям.

Разработка

Проанализировали статистические данные, полученные с предыдущих периодов (с учетом сезонности и выключения света зимой 2022-2023, когда был повышен спрос на направление дата центр) и собрали наиболее целевую семантику.
Разработали новые кампании, используя новую и рабочую семантику, выставили верный тип соответствия и скорректировали ставки.
Настроили кампании ДПО (динамические поисковые объявления).
Качественно прописали минус слова на уровне аккаунта, кампаний и групп объявлений.
Создали качественные объявления и объекты объявлений.
Создали кампанию с максимальной эффективностью на собственные аудитории, интересов google и ремаркетинга.
- К сожалению аудитории ремаркетинга google заблокировал из-за политики личного сбора данных.

После запуска новых кампаний и проведения оптимизационных робот мы начали отслеживать результаты и спрос.
Для увеличения эффективности работы кампаний проводились разные работы:
- изменялись стратегии назначения ставок,
- проводились работы по расширению семантического ядра и добавлению минус слов.
- улучшение текстов объявлений.

То есть по сравнению с предыдущим периодом количество конверсий повысилось.

Анализ поисковых запросов, также:
- Исключение нерелевантных запросов.
- Добавление конверсионных запросов.
Корректировка ставок.
Внедрение в работу и анализ стратегий по машинному обучению.
Анализ местоположений по затратам и конверсионности.

Проведенные работы по оптимизации рекламного аккаунта и запуска кампаний, ориентированные на определенное направление сайта, продемонстрировали рост заказов и снижение СРА.
Данным результатам способствовал регулярный анализ внесенных изменений в работу рекламной учетной записи и своевременную корректировку стратегий и других настроек.

★★★★★