Кейс AJAX 1 / Бездротова сигналізація / США / Google Ads / РРС

Інформація за замовником

Замовник: сайт із продажу сигналізацій фірми AJAX https://ajax.systems/ 

Розташування: США

Мета проекту: збільшення кількості замовлень із Google Ads.

Акаунт: у роботі з березня 2021 року.

Наше завдання: збільшення кількості інверсій із Google Ads.

Результати оптимізаційних робіт на обліковому записі

Кількість конверсій зросла на 11,70%

Коефіцієнт конверсії збільшився на 8,09%

Дохід збільшився на 8,99%

Показник відмов знизився на 14,26%

Асоційовані конверсії – транзакція (участь у конверсіях каналу платної реклами) +16,86%

Цінність асоційованих конверсій +16,37%

Основні шляхи конверсій (які кампанії брали участь у конверсіях) +25,61%,

тобто. кампанії платної реклами стали частіше брати участь у здійсненні конверсій.

Аналіз існуючих рекламних кампаній

Проведено аудит облікового запису Ads. За підсумками аудиту було виявлено проблеми:

• – структури облікового запису;
• – коректності налаштувань РК;
• – детального опрацювання семантичного ядра;
• – удосконалення текстів оголошень;
• – використання всіх видів розширень та інше.

Ухвалено рішення про створення нових рекламних кампаній.

Запуск нових рекламних кампаній
Були проведені такі роботи:

• – вивантажено ефективні ключові слова;
• – розширено семантику кампаній;
• – проведено оптимальне угруповання ключових слів;
• – написані нові оголошення зі згадуванням актуальної ціни та динамічною вставкою ключових слів {KeyWords:…};
• – у пошукові кампанії додані аудиторії ремаркетингу як спостереження з коригуванням 10%;
• – використані різноманітні розширення оголошень.

Нові кампанії розпочато роботу з квітня 2019 року.

Види кампаній, які були налаштовані:

• – пошукові кампанії (за видами товарів);
• – динамічні пошукові оголошення;
• – динамічні пошукові оголошення на позначки продавця з підключеним ФІДом;
• – кампанії у мережі КМС;
• – динамічний ремаркетинг;
• – кампанії у Gmail;
• – торгові кампанії.

Аналіз проведених робіт та коригування

Через деякий час було проведено аналіз роботи ключових слів і поділено кампанії за принципом: пріоритет (ключові слова, за якими були конверсії або хороший показник якості та CTR) і не пріоритет.

Відсоток показів на самому верху (Коефіцієнт отриманих показів на верхній позиції в пошуковій мережі – це відсоток показів оголошень на першій позиції над звичайними результатами пошуку) 79,99%

Відсоток показів на верхніх позиціях (Коефіцієнт отриманих показів над результатами пошуку в пошуковій мережі є відсотком показів оголошень над звичайними результатами пошуку) 95,26%

CTR (пошук) збільшився на 12,65%

Далі проводиться регулярна оптимізація кампаній – коригування ставок, бюджетів; розширення семантичного ядра, чищення пошукових запитів та розширення списку мінус слів.

Подальший розвиток

• Розробка та запуск кампанії на загальні запити без прив’язки до бренду.