Кейс AJAX 2: Google Ads для бездротової сигналізації

Інформація за замовником

Замовник: сайт із продажу сигналізацій

Розташування: Україна

Ціль проекту: Оптимізація існуючих кампаній, підвищення рівня продажів, зниження СРА.

Акаунт: у роботі з жовтня 2016 року. До нас обліковий запис “прийшов” у березні 2019 року. Нові кампанії почали працювати з квітня 2019 року.

Наше завдання: Оптимізація кампаній та підвищення рівня продажів.

Сайт: https://alarm.bezpeka.systems 

Аналіз існуючих кампаній:

1. Ми проаналізували роботу існуючих кампаній і вирішили створити нові кампанії, щоб не видалити статистику колишніх кампаній.
2. Ми розробили кампанії:

• У пошуковій мережі
• ДПО
• ДПО: Page Url
• У контекстно-медійній мережі
• Розумну торгову кампанію

Розробка кампаній:

• Зібрали семантику, виходячи із запропонованих товарів на сайті. Також взяли семантику з колишніх кампаній.
• Розподілили семантику на окремі пошукові кампанії згідно з направленням товарів на сайті.
• Створили кампанії у КМС:
  • Remarketing
  • Dynamic remarketing
  • Gmail display campaign

Аналіз проведених робіт та коригування в кампаніях з моменту запуску нових РК (з квітня 2019 до 01.05.2020)

Аналіз за весь час робіт нових кампаній у порівнянні з колишніми:

Підсумок:

1. За весь період роботи нам вдалося підвищити транзакції на 31,61%.
2. Дохід збільшився на 29,44%
3. Кількість кліків та показів збільшилася на 981,05% та 887,02% відповідно.
4. CTR підвищився на 18,38% у пошуковій мережі.
5. Середня ціна за клік знизилася на 19,72%.

Резюме:

Даний проект потрапив до нас із семантикою у широкому типі відповідності, з дуже широкими запитами, за якими йшло максимум бюджету.

Ми відсіяли багато ключових слів, залишивши тільки семантику з прив’язкою до бренду. Таким чином, ми переорієнтувалися на ЦА, яка цікавиться саме нашим брендом.

При тому, що за цей період значно збільшилася кількість конкурентів, наш обліковий запис залишився на верхніх позиціях у статистиці аукціонів, не підвищивши при цьому СРС, а навпаки знизивши його на 19,72%

Статистика аукціонів:

На даний момент в акаунті проводяться регулярно оптимізаційні роботи з метою покращення показників та підвищення якості.