Google ADS: Курси програмування “FoxmindEd”

Коротко про головне

• Напрямок: Курси програмування “FoxmindEd”
• Розташування: Україна
• У роботі: з грудня 2024 року
• Ліди: транзакції (purchase), кліки на номер
• Сайт: https://foxminded.ua/

Стратегія роботи

• Переорієнтування на цільову аудиторію, зниження СРА, підвищення коефіцієнту конверсії та CTR.
• Залучення аудиторії, яка ще не знайома з компанією (Discovery, Рмах та ДПО).

Аналіз конкурентів. Прогноз

• Ми провели аналіз конкурентів, виявили “слабкі” сторони в оголошеннях та сайтах конкурентів, та визначили для себе напрямки, які розроблятимемо, та переваги пропозицій нашого сайту.
• Проаналізували витрати в кампаніях та попит. Склали пропозиції з іншим бюджетом та розподілом його по кампаніям.
• Визначили розмір ставок для максимального та рекомендованого охоплення аудиторії клієнта.

Розробка

Розробили наступні кампанії:

• DSA – Junior Courses (укр)
• DSA – Start Courses (укр)
• Pmax – Навчання на проєкті
• Pmax – Junior Courses
• Pmax – Junior Courses – Landing
• Pmax – Start Courses
• Pmax – Акція
• Demand Gen – Загальна
• Demand Gen – Акція
• Remarketing

Процесс роботи

• Проаналізували статистичні дані, які отримані з попередніх періодів (з урахуванням сезонності) та зібрали найбільш цільову семантику.
• Структурували її та розділили на групи оголошень.
• Прописали крос-мінус слова між кампаніями та групами оголошень.
• Зібрали мінус слова – запити, які не відповідають цільовим та додали в списки мінус слів.

Процес роботи

Під час роботи з обліковим записом ми робили наступні дії:

• Розділили кампанію Pmax на різні кампанії відповідно до напрямку для оптимізації бюджетів.
•  Регулярно перевіряли пошукові терміни та коригували мінус-слова.
• Тестували різні стратегії призначення ставок в нових рк.
• Розробили та запустили кампанію Pmax на всі напрямки.
• Тестували сигнали аудиторій в Ртах кампаніях.
• Розширяли об’єкти оголошень.

Процес роботи

• Виставили ставки згідно з прогнозом та узгодженим бюджетом.
• Створили оголошення з УТП та закликом до дії.
• Розробили об’єкти оголошень, використовуючи для цього весь сайт.

Кампанії PMAX

Розробили кампанію із таргетингом на:

• Власна аудиторія на ключові, конверсійні слова.
• Власна аудиторія по інтересам.

Створили інформативні оголошення.

Кампанії Discovery

Розробили кампанію із таргетингом на:

• Власна аудиторія на ключові, конверсійні слова.
• Власна аудиторія по інтересам.

Створили інформативні оголошення.

Відеокампанії

Розробили кампанії із таргетингом на youtube:

• Ютуб-канал клієнта з контентом.

Аналіз та роботи

• Після запуску нових кампаній та проведення оптимізаційних робот ми почали відслідковувати результати та попит. Для збільшення ефективності роботи кампаній проводились різні роботи та неодноразове підвищення бюджету за рахунок збільшення попиту зі сторони цільової аудиторії.
• Після аналізу проводились коригування нашої стратегії.
• Також проводили роботи по розширенню семантичного ядра, у тому числі в тих групах оголошень, що найбільш конверсійні.

Результати роботи рекламного аккаунту за період з 13.01 по 12.02 2025 року

Проведені оптимізаційні роботи

• Аналіз пошукових запитів, також:
  • Виключення не релевантних запитів.
  • Додавання конверсійних запитів.
• Коригування ставок.
• Впровадження в роботу та аналіз стратегій з машинним навчанням.
• Аналіз роботи кампаній, які були розділені за пристроями.
• Аналіз місцеположень за витратами та конверсійністю.

Налаштування та запуск PMAX

Створення кампанії PMAX – міжкімнатні перегородки по сприяло значному збільшенню кількості конверсій. Завдяки тестуванню різних УТП та аудиторій, кількість конверсій збільшилась.