Деталі
- Напрямок: Компанія “Форт-БіТуБі”
- Розташування: Україна
- У роботі: з серпня 2024 року
- Ліди: відправка форми з сайту, дзвінки, замовлення дзвінка
- Сайт fortb2b.com.ua
Стратегія роботи
- Переорієнтування на цільову аудиторію, підвищення коефіцієнту конверсії та CTR.
Прогноз
- Залучення аудиторії, яка ще не знайома з компанією (Discovery, Рмах та ДПО).
Аналіз конкурентів. Прогноз
- Ми провели аналіз конкурентів, виявили “слабкі” сторони в оголошеннях та сайтах конкурентів, та визначили для себе напрямки, які розроблятимемо, та переваги пропозицій нашого сайту.
- Проаналізували витрати в кампаніях та попит. Склали пропозиції з іншим бюджетом та розподілом його по кампаніям.
- Визначили розмір ставок для максимального та рекомендованого охоплення аудиторії клієнта.
Розробка
Розробили наступні кампанії:
- Бренд
- BAS
- 1C
- ДПО
- Demand Gen
- PMAX – продукти
- PMAX – локальна
- GDN Ремаркетинг
Процесс роботи
- Проаналізували статистичні дані, які отримані з попередніх періодів (з урахуванням сезонності) та зібрали найбільш цільову семантику.
- Структурували її та розділили на групи оголошень.
- Прописали крос-мінус слова між кампаніями та групами оголошень.
- Зібрали мінус слова – запити, які не відповідають цільовим та додали в списки мінус слів.
Кампанія Discovery
Розробили кампанію із таргетингом на:
- Власна аудиторія на ключові, конверсійні слова.
Створили інформативні медійні оголошення.
DSA
- Розробили кампанію з таргетингом на сторінки категорій сайту.
- Створили інформативні оголошення.
- Додали цілі в групи по категоріям.
Аналіз та роботи
- Після запуску нових кампаній та проведення оптимізаційних робот ми почали відслідковувати результати та попит. Для збільшення ефективності роботи кампаній проводились різні роботи та неодноразове підвищення бюджету за рахунок збільшення попиту зі сторони цільової аудиторії.
- Після аналізу проводились коригування нашої стратегії.
- Також проводили роботи по розширенню семантичного ядра, у тому числі в тих групах оголошень, що найбільш конверсійні.
Результати роботи рекламного аккаунту за серпень 2024 року
Проведені оптимізаційні роботи
- Аналіз пошукових запитів, також:
- Виключення не релевантних запитів.
- Додавання конверсійних запитів.
- Коригування ставок.
- Впровадження в роботу та аналіз стратегій з машинним навчанням.
- Аналіз роботи кампаній, які були розділені за пристроями.
- Аналіз місцеположень за витратами та конверсійністю.
Налаштування та запуск PMAX
Створення кампанії PMAX посприяло значному збільшенню кількості конверсій. Завдяки тестуванню різних УТП та аудиторій, кількість конверсій збільшилась.
Висновки
- Проведені роботи з оптимізації рекламного акаунту fortb2b.com.ua та запуску кампаній, які були зорієнтовані на продукти та послуги сайту, продемонстрували зростання замовлень порівняно з попереднім періодом на 54%.
- Даним результатам сприяв регулярний аналіз внесених змін у роботу рекламного облікового запису та своєчасне коригування стратегій та інших налаштувань, а також незначне підвищення витрат.
