GoldBrick

Від першого звернення до оплати матеріалів у цій ніші може минути до шести місяців. Тому на старті було важливо отримувати оптові запити та розуміти, які напрямки їх приносять. Під час оптимізації враховували зворотний зв’язок клієнта про фактичні звернення.

• Погодили пріоритетні й найбільш маржинальні товарні напрямки.
• Підготували прогноз та узгодили рекламний бюджет.
• Створили акаунти Google Ads і Merchant Center.
• Налаштували конверсії для відстеження дій на сайті.
• Запустили пошукові кампанії за ключовими словами, динамічні пошукові оголошення та Performance Max із товарами й рекламними матеріалами.

Регулярно аналізували пошукові запити й коригували семантичне ядро. Перерозподіляли бюджет між кампаніями за результатами їхньої роботи, тестували стратегії призначення ставок і оновлювали товарний фід відповідно до змін на сайті.

Окремо запустили кампанію для керамічної черепиці з переходом на спеціалізований лендінг roof.gold-brick.com.ua. Паралельно готували інші товарні напрямки до реклами.

На момент звіту електронну торгівлю та call tracking ще не було впроваджено. Значна частина замовлень надходила через форми, а їх коректне відстеження на основному сайті запрацювало лише 24 квітня.

Більшу частину періоду кампанії навчалися на проміжних діях: кліках по телефону, додаванні товарів у кошик, переглядах checkout та інших подіях. Ми додавали відстеження цих кроків і рекомендували впровадити call tracking для обліку отриманих дзвінків.

За даними клієнта, у перший звітний місяць надійшли реальні заявки на оптові замовлення. У презентації зафіксовано такі дії користувачів:

Кількість подій наведено з округленням, як у презентації. Кліки по телефону та месенджерах не дорівнюють підтвердженим зверненням, а додавання до кошика — покупкам. Шість форм охоплюють лише період після підключення відстеження; це не повна кількість заявок за місяць.

Запустили рекламу для нового акаунта та отримали перші оптові заявки, підтверджені клієнтом. Налаштовані події допомогли побачити, як відвідувачі взаємодіють із каталогом і способами зв’язку.

Наступні завдання — розвивати ефективні товарні напрямки та покращувати облік звернень. Через довгий цикл продажу й обмеження аналітики цей звіт показує старт залучення попиту, а не окупність реклами чи обсяг завершених угод.