GoldBrick

От первого обращения до оплаты материалов в этой нише может пройти до шести месяцев. Поэтому на старте было важно получать оптовые запросы и понимать, какие направления их приносят. При оптимизации учитывали обратную связь клиента о фактических обращениях.

• Согласовали приоритетные и наиболее маржинальные товарные направления.
• Подготовили прогноз и согласовали рекламный бюджет.
• Создали аккаунты Google Ads и Merchant Center.
• Настроили конверсии для отслеживания действий на сайте.
• Запустили поисковые кампании по ключевым словам, динамические поисковые объявления и Performance Max с товарами и рекламными материалами.

Регулярно анализировали поисковые запросы и корректировали семантическое ядро. Перераспределяли бюджет между кампаниями по результатам их работы, тестировали стратегии назначения ставок и обновляли товарный фид в соответствии с изменениями на сайте.

Отдельно запустили кампанию для керамической черепицы с переходом на специализированный лендинг roof.gold-brick.com.ua. Параллельно готовили другие товарные направления к рекламе.

На момент отчёта электронная торговля и call tracking ещё не были внедрены. Значительная часть заказов поступала через формы, а их корректное отслеживание на основном сайте заработало только 24 апреля.

Большую часть периода кампании обучались на промежуточных действиях: кликах по телефону, добавлениях товаров в корзину, просмотрах checkout и других событиях. Мы добавляли отслеживание этих шагов и рекомендовали внедрить call tracking для учёта полученных звонков.

По данным клиента, в первый отчётный месяц поступили реальные заявки на оптовые заказы. В презентации зафиксированы следующие действия пользователей:

Количество событий приведено с округлением, как в презентации. Клики по телефону и мессенджерам не равны подтверждённым обращениям, а добавления в корзину — покупкам. Шесть форм охватывают только период после подключения отслеживания; это не полное количество заявок за месяц.

Запустили рекламу для нового аккаунта и получили первые оптовые заявки, подтверждённые клиентом. Настроенные события помогли увидеть, как посетители взаимодействуют с каталогом и способами связи.

Следующие задачи — развивать эффективные товарные направления и улучшать учёт обращений. Из-за длинного цикла продажи и ограничений аналитики этот отчёт показывает старт привлечения спроса, а не окупаемость рекламы или объём завершённых сделок.