Google ADS: Клиника “Lita”

• Распределили семантику по направлениям в кампаниях, группах объявлений.
• Проанализировали ключевые запросы и сформировали список минус-слов, чтобы объявления показывались более целевой аудитории.
• Прописали кросс-минус слова между кампаниями и группами объявлений.
• Откорректировать ставку, чтобы объявления показывались в верхнем блоке потенциального клиента.
• Создали объявления с УТП и призывом к действию.
• Разработали объекты объявлений, используя для этого весь сайт.
• Проводили оптимизацию семантического ядра в соответствии с анализом эффективности кампаний/групп объявлений и добавляли новые ключевые слова.
• Подобрали нейтральные изображения для кампаний максимальной эффективности.

• Количество звонков 21 (увеличено на 474,20%) (всего получено 26 звонков)
• СРА звонков 2,016.26 грн. (снижена на 64,45%) (без учета 5 звонков из кабинета бинотел).

Также получена отправка контактной формы (contact_form_submission) 4 ( 1 сравнительный период)
Важно: Что с 03.05.2024 по 14.05.2024 аккаунт аналитики и рекламы не получал звонки из-за технических проблем в Call-Tracking (по данным из кабинета Бинотел за этот период получено 5 звонков по Google/cpc).

Открыть в полном размере

CTR в поисковых кампаниях 17,5% – повышен на 101% 

• CTR определяет эффективность рекламной кампании, в частности релевантность контекстных объявлений, баннеров запросам целевой аудитории.
• Этот показатель можно использовать для оценки эффективности всей кампании и отдельного рекламного инструмента. Соответственно, чем выше кликабельность баннера или объявления, тем эффективнее генерируется релевантный трафик на целевую страницу. Какие факторы влияют на CTR:
  • Качество привлеченного трафика. Когда пользователь видит в интернете конкретное интересующее его предложение, то в 8 из 10 случаев он щелкнет по ней и перейдет на сайт. Превратится ли он в покупателя, зависит от конверсионных возможностей целевой страницы, работы маркетологов, колл-центра.
  • Видимость объявления, оформление баннера, размеры.
  • Строгое соблюдение тематики запроса.
• CTR в контексте – один из главных показателей подсчета эффективности рекламы. Средний показатель Google Ads находится на уровне 8-10%. Все, что выше 10%, уже можно считать хорошей кликабельностью.

CTR в поисковых кампаниях повышен на 101%

Открыть в полном размере

Показатели привлечения увеличены, что показывает переход на сайт более целевой аудитории: 

• Процент сеансов взаимодействий 31,54% (+8,69%) – это процент сеансов с взаимодействием на вашем веб-сайте.
• Событий за сеанс 4,03 (+5,81%) – События/сеанс – это среднее количество событий, происходящих на вашем сайте/приложении за сеанс.
• Авг. продолжительность сеанса в секундах 14,76 (+78,62%) – Как долго в среднем пользователи просматривают ваш сайт.

Показатели привлечения увеличены

Открыть в полном размере

Объявления начали показываться выше, благодаря своевременной корректировке ставок и анализу показов объявлений конкурентов.

• Процент показов на первой позиции в поисковой сети – это доля показов объявления на самой высокой позиции рядом с верхними результатами обычного поиска 74,34% (+11,05%) 
• Процент показов в верхней части страницы в поисковой сети – это доля показов объявления рядом с верхними результатами обычного поиска 95,50% (+3,23%)

Объявления начали показываться выше

Открыть в полном размере

Увеличена общая стоимость на 104%, а СРС на 96%

• Раньше многие кампании не работали, так как объявления были заблокированы. После того, как мы создали новые кампании (неоднократно), объявления начали работать, что повлияло на увеличение расходов. СРС увеличивали, чтобы объявления начали показываться выше (увеличение на 11%).
• СРС увеличилась в основном в кампаниях Рмах, где мы не можем контролировать СРС и корректировать ставки (ограничены настройки кампаний системой Google). Сейчас в этих кампаниях уменьшили бюджеты и предоставили больший бюджет именно поисковым кампаниям, так как целевая аудитория переходит на сайт благодаря работе поисковых кампаний. 
• В поисковых кампаниях СРС увеличен на 25%, что является корректным увеличением СРС в условиях сравнения месяцев. Благодаря увеличению бюджетов и ставок в поисковых кампаниях количество кликов увеличено на 50% 
• Благодаря увеличению срс объявления стали показываться выше, что увеличило количество конверсий и снизило их стоимость.

Открыть в полном размере

Сейчас

Несколько раз создавали и продолжаем создавать новые поисковые кампании, создавались новые объявления, так как некоторые существующие кампании Google блокирует. Важно, что новые кампании не копировались, а создавались с нуля, что ничего не связывало с предыдущими кампаниями и в результате почти все направления работают без блокировки.