Google ADS: Автосервис “ROOLER”

• Переориентация на целевую аудиторию, повышение коэффициента конверсии и CTR.
• Привлечение аудитории, еще не знакомой с автосервисом (Рмах и Рмах локальная, Demand Gen).

Анализ конкурентов. Прогноз

• Мы провели анализ конкурентов, выявили "слабые" стороны в объявлениях и сайтах конкурентов, и определили для себя направления, которые будем разрабатывать, и преимущества предложений нашего сайта.
• Сделали предварительный прогноз по направлениям с учетом расположения для того, чтобы определить величину ставки в ТОП 3 показа. После разработки и сбора семантики мы сделали более точный прогноз.

Разработка

Разработали следующие кампании:

• Бренд; 
• Малярно-рихтовочные работы;
• Discovery;
• PMax;
• Pmax – локальная;
• Конкуренты
• Детейлинг;
• ТО;
• ДПО;
• Двигатель работает;
• Электричество;
• Ремонт ходовой;
• Ремонт тормозной системы;
• Мойка авто;
• Грузовые авто, ремонт, СТО;
• Стеклоочиститель.

• Собранная семантика, наиболее отвечающая целевому запросу пользователя:
• Разделенная по группам объявлений;
• Проработана кросс-минусовка и собраны минус-слова к спискам и прикреплены к кампаниям.
• Выставлены ставки по прогнозу и с учетом местоположения.
• Созданные объявления – адаптивные поисковые, динамические.
• В адаптивные объявления добавили KeyWord, УТП и призыв к действию.
• Важно следить за качеством объявлений и постоянно повышать его.
• Разработаны объекты объявлений (под объекты объявлений мы всегда обрабатываем аккаунт по максимуму).
• Проработанные аудитории и сигналы.

• После запуска новых кампаний и проведения оптимизационных робот мы начали отслеживать результаты и спрос.
  • Для повышения эффективности работы кампаний проводились различные работы и неоднократная корректировка бюджета для увеличения спроса со стороны целевой аудитории.
• После анализа проводились корректировки нашей стратегии.
• Также проводились работы по расширению семантического ядра, в том числе в тех группах объявлений, которые наиболее конверсионны.

Компания Discovery

Разработали кампанию с таргетингом на:

• Собственная аудитория на:
  • конверсионные ключевые слова;
  • конкурентов; 
  • по интересам;
  • ремаркетинг.

• Анализ эффективности поисковых запросов:
  • исключение не релевантных запросов; 
  • добавление конверсионных запросов.
• Корректировка ставок по:
  • • расположение; 
    • устройств; 
    • возраста; 
    • пола; 
    • времени суток показа объявлений.

• Анализ поисковых запросов:
  • Выключение нерелевантных запросов.
  • Добавление конверсионных запросов.
• Корректировка ставок.
• Внедрение в работу и анализ стратегий по машинному обучению.
• Анализ местоположений по затратам и конверсионности.

Настройка и запуск кампании ДПО

• Создание кампании [СТО] ДПО – Общая (укр). по способствовало значительному увеличению количества конверсий. Благодаря регулярной работе над группами объявлений и тестированию различных УОТ, тщательной проработке поисковых запросов, количество конверсий увеличилось, а СРА уменьшилось:

Открыть в полном размере

• Проведенные работы по оптимизации рекламного аккаунта service.rooler.ua и запуск кампаний, ориентированных на услуги сайта, продемонстрировали рост заказов по сравнению с предыдущим периодом на 31,87%. 
• Данным результатам способствовал регулярный анализ внесенных изменений в работу рекламной учетной записи и своевременную корректировку стратегий и других настроек.