Google ADS: Поставщик автозапчастей и автохимии gpl.ua

• Переориентация на целевую аудиторию, снижение СРА, повышение коэффициента конверсии и CTR.
• Привлечение аудитории, еще не знакомой с поставщиком (Рмах и Рмах локальная, конкуренты).

Анализ конкурентов. Прогноз

•  Мы провели анализ конкурентов, выявили "слабые" стороны в объявлениях и сайтах конкурентов, и определили для себя направления, которые будем разрабатывать, и преимущества предложений нашего сайта.
• Проанализировали расходы в кампаниях и спрос. Составили предложения с другим бюджетом и распределением его по кампаниям.
• Определили размер ставок для максимального и рекомендуемого охвата аудитории клиента

Разработка

 Разработали следующие кампании:

• Поставщик автотоваров; 
• Бренд;
• Discovery;
• PMax;
• Конкуренты;
• Ремаркетинг;

•  Проанализировали статистические данные, полученные из предыдущих периодов (с учетом сезонности) и собрали наиболее целевую семантику.
• Структурировали ее и разделили на группы объявлений.
• Прописали кросс-минус слова между кампаниями и группами объявлений.
• Собрали минус слова – запросы, которые не отвечают целевым и добавили в списки минус слов.
• Выставили ставки согласно прогнозу и согласованному бюджету.
• Создали объявления с УТП и призывом к действию.
• Разработали объекты объявлений с учетом всего ассортимента товаров на сайте.

• После запуска новых кампаний и проведения оптимизационных робот мы начали отслеживать результаты и спрос.
  • Для повышения эффективности работы кампаний проводились различные работы и неоднократная корректировка бюджета для увеличения спроса со стороны целевой аудитории.
• После анализа проводились корректировки нашей стратегии.
• Также проводились работы по расширению семантического ядра, в том числе в тех группах объявлений, которые наиболее конверсионны.

 Компания Discovery

 Разработали кампанию с таргетингом на:

• Собственная аудитория на:
  • конверсионные ключевые слова;
  • конкурентов; 
  • по интересам;
  • ремаркетинг.

• Анализ эффективности поисковых запросов:
  • исключение нерелевантных запросов; 
  • добавление конверсионных запросов.
• Корректировка ставок по:
  • расположение; 
  • устройств; 
  • возраста; 
  • пола; 
  • времени суток показа объявлений.

• Анализ поисковых запросов, а также:
  • Выключение нерелевантных запросов.
  • Добавление конверсионных запросов.
• Корректировка ставок.
• Внедрение в работу и анализ стратегий по машинному обучению.
• Анализ работы кампаний, разделенных по устройствам.
• Анализ местоположений по затратам и конверсионности.

Настройка и запуск PMAX

• Создание кампании Perfomance Max способствовало значительному увеличению количества конверсий. Благодаря регулярной работе над группами объектов и тестированию различных УОТ, тщательному подбору аудиторий по интересам, мы получили в следующем отчетном периоде такое количество конверсий:

Открыть в полном размере

• Проведенные работы по оптимизации рекламного аккаунта gpl.ua и запуску кампаний, ориентированных на услуги сайта, продемонстрировали рост заказов по сравнению с предыдущим периодом на 11%. 
• Данным результатам способствовал регулярный анализ внесенных изменений в работу рекламной учетной записи и своевременную корректировку стратегий и других настроек.