Деталі
- Напрямок: Постачальник атвозапчастин та автохімії gpl.ua
- Розташування: Україна
- У роботі: з квітня 2023 року
- Ліди: сформоване замовлення через сайт та дзвінки.
- Сайт https://gpl.ua/
Коментар
- Додатково на сайті відстежуються другорядні конверсії (Мікроконверсії) для розуміння активності клієнтів на сайті, але в підрахунках вони не використовуються.
Стратегія роботи
- Переорієнтування на цільову аудиторію, зниження СРА, підвищення коефіцієнту конверсії та CTR.
- Залучення аудиторії, яка ще не знайома з постачальником (Рмах та Рмах локальна, конкуренти).
Аналіз конкурентів. Прогноз
- Ми провели аналіз конкурентів, виявили “слабкі” сторони в оголошеннях та сайтах конкурентів, та визначили для себе напрямки, які розроблятимемо, та переваги пропозицій нашого сайту.
- Проаналізували витрати в кампаніях та попит. Склали пропозиції з іншим бюджетом та розподілом його по кампаніям.
- Визначили розмір ставок для максимального та рекомендованого охоплення аудиторії клієнта
Розробка
Розробили наступні кампанії:
- Постачальник автотоварів;
- Бренд;
- Discovery;
- PMax;
- Конкуренти;
- Ремаркетинг;
Процес роботи
- Проаналізували статистичні дані, які отримані з попередніх періодів (з урахуванням сезонності) та зібрали найбільш цільову семантику.
- Структурували її та розділили на групи оголошень.
- Прописали крос-мінус слова між кампаніями та групами оголошень.
- Зібрали мінус слова – запити, які не відповідають цільовим та додали в списки мінус слів.
- Виставили ставки згідно з прогнозом та узгодженим бюджетом.
- Створили оголошення з УТП та закликом до дії.
- Розробили об’єкти оголошень з урахуванням всього асортименту товарів на сайті.
Аналіз та роботи
- Після запуску нових кампаній та проведення оптимізаційних робот ми почали відслідковувати результати та попит.
- Для збільшення ефективності роботи кампаній проводились різні роботи та неодноразове коригування бюджету задля збільшення попиту зі сторони цільової аудиторії.
- Після аналізу проводились коригування нашої стратегії.
- Також проводили роботи по розширенню семантичного ядра, у тому числі в тих групах оголошень, що найбільш конверсійні.
Кампанія Discovery
Розробили кампанію із таргетингом на:
- Власна аудиторія на:
- конверсійні ключові слова;
- конкурентів;
- за інтересами;
- ремаркетинг.
Проведені оптимізаційні роботи
- Аналіз ефективності пошукових запитів:
- виключення нерелевантних запитів;
- додавання конверсійних запитів.
- Коригування ставок щодо:
- розташування;
- пристроїв;
- віку;
- статі;
- часу доби показу оголошень.
Результати роботи рекламного аккаунту за період 26.11.23 – 25.12.23
Проведені оптимізаційні роботи
- Аналіз пошукових запитів, а також:
- Виключення не релевантних запитів.
- Додавання конверсійних запитів.
- Коригування ставок.
- Впровадження в роботу та аналіз стратегій з машинним навчанням.
- Аналіз роботи кампаній, які були розділені за пристроями.
- Аналіз місцеположень за витратами та конверсійністю.
Налаштування та запуск PMAX
- Створення кампанії Perfomance Max посприяло значному збільшенню кількості конверсій. Завдяки регулярній роботі над групами об’єктів та тестуванню різних УТП, ретельному підбору аудиторій за інтересами, ми отримали в наступну звітному періоді таку кількість конверсій:
Висновки
- Проведені роботи з оптимізації рекламного акаунту gpl.ua та запуску кампаній, які були зорієнтовані на послуги сайту, продемонстрували зростання замовлень порівняно з попереднім періодом на 11%.
- Даним результатам сприяв регулярний аналіз внесених змін у роботу рекламного облікового запису та своєчасне коригування стратегій та інших налаштувань.
