Google ADS: Киевское общество “Купола”

• Переориентация на целевую аудиторию, снижение СРА, повышение коэффициента конверсии и CTR.

• Привлечение аудитории, еще не знакомой с обществом (Рмах и Рмах локальная, Demand Gen, КМС).

Анализ конкурентов. Прогноз

• Мы провели анализ конкурентов, выявили "слабые" стороны в объявлениях и сайтах конкурентов, и определили для себя направления, которые будем разрабатывать, и преимущества предложений нашего сайта.
• Сделали предварительный прогноз по направлениям с учетом расположения для того, чтобы определить величину ставки в ТОП 3 показа. После разработки и сбора семантики мы сделали более точный прогноз.

Разработка

 Разработали следующие кампании:

• Книги; 
• Иконы;
• Discovery;
• PMax;
• Подарочные наборы;
• Pmax – локальная;
• Магазин VIP подарков;
• КТС аудитории;
• ДПО;
• Новогодние подарки;

 Собранная семантика, наиболее отвечающая целевому запросу пользователя:

• Разделенная по группам объявлений;
• Проработана кросс-минусовка и собраны минус-слова к спискам и прикреплены к кампаниям.
• Выставлены ставки по прогнозу и с учетом местоположения.
• Созданные объявления – адаптивные поисковые, динамические.
• В адаптивные объявления добавили KeyWord, УТП и призыв к действию.
• Важно следить за качеством объявлений и постоянно повышать его.
• Разработаны объекты объявлений (под объекты объявлений мы всегда обрабатываем аккаунт по максимуму).
• Проработанные аудитории и сигналы.

• После запуска новых кампаний и проведения оптимизационных робот мы начали отслеживать результаты и спрос.
  • Для повышения эффективности работы кампаний проводились различные работы и неоднократная корректировка бюджета для увеличения спроса со стороны целевой аудитории.
• После анализа проводились корректировки нашей стратегии.
• Также проводились работы по расширению семантического ядра, в том числе в тех группах объявлений, которые наиболее конверсионны.

Компания Discovery

 Разработали кампанию с таргетингом на:

• Собственная аудитория на:
  • конверсионные ключевые слова;
  • конкурентов; 
  • по интересам;
  • ремаркетинг.

• Анализ эффективности поисковых запросов:
  • исключение нерелевантных запросов; 
  • добавление конверсионных запросов.

• Корректировка ставок по:
  • расположение; 
  • устройств; 
  • возраста; 
  • пола; 
  • времени суток показа объявлений.

• Анализ поисковых запросов:
  • Выключение нерелевантных запросов.
  • Добавление конверсионных запросов.
• Корректировка ставок.
• Внедрение в работу и анализ стратегий по машинному обучению.
• Анализ местоположений по затратам и конверсионности.

Настройка и запуск PMAX

• Создание кампании Perfomance Max (локальная) способствовало значительному увеличению количества конверсий. Благодаря регулярной работе над группами объектов и тестированию различных УТП, тщательному подбору аудиторий по интересам мы получили следующие показатели:

Открыть в полном размере

• Проведенные работы по оптимизации рекламного аккаунта kupola.kiev.ua и запуск кампаний, ориентированных на услуги сайта, продемонстрировали рост заказов по сравнению с предыдущим периодом на 7% и снижение CPA на 29%.
• Данным результатам способствовал регулярный анализ внесенных изменений в работу рекламной учетной записи и своевременную корректировку стратегий и других настроек.