Google ADS: Курсы программирования “FoxmindEd”

• Переориентация на целевую аудиторию, снижение СРА, повышение коэффициента конверсии и CTR.
• Привлечение аудитории, еще не знакомой с компанией (Discovery, Рмах и ДПО).

Анализ конкурентов. Прогноз

• Мы провели анализ конкурентов, выявили "слабые" стороны в объявлениях и сайтах конкурентов, и определили для себя направления, которые будем разрабатывать, и преимущества предложений нашего сайта.
• Проанализировали расходы в кампаниях и спрос. Составили предложения с другим бюджетом и распределением его по кампаниям.
• Определили размер ставок для максимального и рекомендуемого охвата аудитории клиента.

Разработка

Разработали следующие кампании:

• DSA – Junior Courses (укр)
• DSA – Start Courses (укр)
• Pmax – Обучение на проекте
• Pmax – Junior Courses
• Pmax – Junior Courses – Landing
• Pmax – Start Courses
• Pmax – Акция
• Demand Gen – Общая
• Demand Gen – Акция
• Remarketing

• Проанализировали статистические данные, полученные из предыдущих периодов (с учетом сезонности) и собрали наиболее целевую семантику.
• Структурировали ее и разделили на группы объявлений.
• Прописали кросс-минус слова между кампаниями и группами объявлений.
• Собрали минус слова – запросы, которые не отвечают целевым и добавили в списки минус слов.

При работе с аккаунтом мы делали следующие действия:

• Разделили кампанию Pmax на разные кампании в соответствии с направлением для оптимизации бюджетов.
•  Регулярно проверяли поисковые термины и корректировали минус-слова.
• Тестировали разные стратегии назначения ставок в новых рк.
• Разработали и запустили кампанию Pmax по всем направлениям.
• Тестировали сигналы аудиторий в Ртах кампаниях.
• Расширяли объекты объявлений.

• Выставили ставки согласно прогнозу и согласованному бюджету.
• Создали объявления с УТП и призывом к действию.
• Разработали объекты объявлений, используя для этого весь сайт.

Компании PMAX

Разработали кампанию с таргетингом на:

• Собственная аудитория на ключевые, конверсионные слова.
• Собственная аудитория по интересам.

Создали информативные объявления.

Компании Discovery

Разработали кампанию с таргетингом на:

• Собственная аудитория на ключевые, конверсионные слова.
• Собственная аудитория по интересам.

Создали информативные объявления.

Видеокампании

Разработали кампании с таргетингом на youtube:

• Ютуб-канал с контентом.

• После запуска новых кампаний и проведения оптимизационных робот мы начали отслеживать результаты и спрос. Для увеличения эффективности работы кампаний проводились разные работы и неоднократное повышение бюджета за счет увеличения спроса целевой аудитории.
• После анализа проводились корректировки нашей стратегии.
• Также проводились работы по расширению семантического ядра, в том числе в тех группах объявлений, которые наиболее конверсионны.

• Транзакции (purchase): 94 (+ 100%) 
• Клики на номер: 328 (+ 107,59%)
• CTR: + 4,21%

Открыть в полном размере

• Анализ поисковых запросов, также:
  • Выключение нерелевантных запросов.
  • Добавление конверсионных запросов.
• Корректировка ставок.
• Внедрение в работу и анализ стратегий по машинному обучению.
• Анализ работы кампаний, разделенных по устройствам.
• Анализ местоположений по затратам и конверсионности.

Настройка и запуск PMAX

Создание кампании PMAX – межкомнатные перегородки по способствовало значительному увеличению количества конверсий. Благодаря тестированию разных УТП и аудиторий количество конверсий увеличилось.

Конверсий: 66 (+53,48%)

Открыть в полном размере

• Проведенные работы по оптимизации рекламного аккаунта foxminded.ua и запуску кампаний, ориентированных на услуги сайта, продемонстрировали рост заказов по сравнению с предыдущим периодом на 43,83%. 
• Данным результатам способствовал регулярный анализ внесенных изменений в работу рекламной учетной записи и своевременную корректировку стратегий и других настроек, а также незначительное повышение затрат.