Кейс Gravyar: Google Ads для бренда кожаных изделий ручной работы

• Поиск целевой аудитории, которые принесут лиды из СРА, приемлемой для клиента.
• Привлечение аудитории, еще не знакомой с брендом за счет кампании создания спроса.

Прогноз

• Составили предложения с рекомендованным бюджетом и распределили его по кампаниям в рамках приоритетности.

• Провели анализ конкурентов, выявили "слабые" стороны в объявлениях и сайтах конкурентов, и определили для себя направления, которые будем разрабатывать, и преимущества предложений нашего сайта.

Разработка

Разработали кампании по категориям сайта:

• Бренд Gravyar
• Поисковые кампании
• DSA
• PMax
• Demand Gen
• Google Shopping

• Была собрана наиболее целевая семантика.
• Структурировали его и разделили на группы объявлений.
• Прописали кросс-минус слова между кампаниями и группами объявлений.
• Собрали минус слова – запросы, которые не отвечают целевым и добавили в списки минус слов.
• Выставили ставки согласно прогнозу и согласованному бюджету.
• Создали объявления с УТП и призывом к действию.
• Разработали объекты объявлений, используя для этого весь сайт.

Demand Gen – кампания по созданию спроса

• Разработали кампанию по таргетингу на аудиторию с ключевыми словами.
• Создали информативные медийные объявления.

DSA

• Разработали кампанию с таргетингом на категории сайта.
• Создали информативные объявления.
• Добавили цели в группы по категориям.

• После запуска новых кампаний и проведения оптимизационных работ мы начали отслеживать результаты и спрос. Для увеличения эффективности работы кампаний проводились разные работы и неоднократное повышение бюджета за счет увеличения спроса целевой аудитории.
• После анализа проводились корректировки нашей стратегии.
• Также проводились работы по расширению семантического ядра, в том числе тех группах объявлений, которые наиболее конверсионны.

• Заказ (+145,28%)
• Стоимость заказа CPA (-32,86%)
• CTR (+30,83%)
• Доход 119 150(+156,51%)
• ROI 248%

Открыть в полном размере

• Анализ поисковых запросов, также:
  • Выключение нерелевантных запросов.
  • Добавление конверсионных запросов.
• Корректировка ставок.
• Внедрение в работу и анализ стратегий по машинному обучению.
• Анализ местоположений по затратам и конверсионности.
• Анализ наиболее продаваемых товаров.
• Разделение высокомаржинальных товаров в отдельную торговую кампанию.

• Проведенные работы по оптимизации рекламного аккаунта Gravyar и запуска кампаний, ориентированных на направления сайта, продемонстрировали рост заказов по сравнению с предыдущим периодом на 145%. 

• ROI составил почти 250%. Этому способствовали регулярные оптимизационные работы и своевременная работа по распределению бюджета с приоритетом на более конверсионные кампании.

• Данным результатам способствовал регулярный анализ внесенных изменений в работу рекламной учетной записи и своевременную корректировку стратегий и других настроек.

Успешного опыта

Довольных пользователей

Реализованных и запущенных

Различных направлений

Открыть в полном размере