Кейс ANGELS OF UKRAINE

• Проанализировали и верно определили целевую аудиторию;
• Предоставлен список рекомендаций по улучшению работы сайта;
• Зарегистрировали благотворительную организацию для получения аккаунта рекламы Google ads Grants.

Разработка компаний

В кампаниях по программе Google Ad Grants возможен запуск только поисковых и Pmax кампаний, поэтому запустили следующие кампании:

• Поисковые кампании:
  • кампании на ключевые слова (украинская и английская семантика) с разными стратегиями назначения ставок (для корректного тестирования и определения наиболее эффективных стратегий);
  • кампании с динамическими поисковыми объявлениями;
  • кампании на конкурентов.
• Кампании Максимальная эффективность – разработали на разные гео.

В течение всего времени проводились оптимизационные работы в кампаниях для улучшения эффективности рекламных кампаний:

• Анализировали полученные запросы, корректировали семантическое ядро ​​для получения более целевой аудитории, которая могла бы сделать пожертвование.
• Регулярно добавляли новую семантику нацеленных на разные аудитории для охвата большего количества пользователей.
• Тестировали разные типы стратегий назначения ставок и разделяли по геотаргетингу. Так как в аккаунтах по Google Ad Grants максимальную ставку можно установить только $2.
• Корректировали тексты объявлений, с целью повышения качества.
• В поисковых кампаниях добавляли объявления-звонки. Это объявления, содержащие краткую информацию с призывом к звонку.

• Клик на кнопку “Поддержать” – 46;
• Клик на кнопку “Поддержать через Paypal” – 9;
• Клик на кнопку “Поддержать через Zellepay” – 2;
• Клик на кнопку “Поддержать через Venmo” – 1;
• Клик переход в Instagram – 2;

• Клики 250;
• Показы 1906;
• Коэффициент конверсии Клик на кнопку Поддержать 18,4%;
• CTR 13,12%;
• CPC $6.

Открыть в полном размере

Открыть в полном размере

За первые 2 месяца работы нам удалось привлечь 46 пользователей, желающих пожертвовать. К сожалению, отследить сколько точно пользователей сделали пожертвование нет возможности. 

Учетные записи по Google Ad Grants имеют отдельный аукцион, а алгоритмы ориентированы, в первую очередь, именно на информирование пользователей о деятельности некоммерческих организаций.

Однако уже в первые месяцы работы нам удалось привлечь аудиторию, которая стремилась пожертвовать. Постоянная работа с семантическим ядром и регулярное тестирование стратегий позволили получить 250 кликов, 46 из которых хотели сделать пожертвования, а коэффициент конверсии составил 18,4%, что является высоким показателем. Этот показатель подтверждает, что привлекаемая аудитория была целевой.