Коротко про головне
- Місцеположення: США;
- Направлення: Некомерційна благодійна організація;
- Ціль роботи: Залучення цільової аудиторії на сайт, яка може зробити пожертву;
- Обліковий запис: кампанії працюють з 01.03.2025;
- Гео для реклами: Європа та США.
Важливо: Даний обліковий запис створений за програмою Google Ad Grants.
Проведені роботи перед запуском рекламних кампаній
Перед запуском рекламних кампаній, були проведені наступні роботи:
- Проаналізували та вірно визначили цільову аудиторію;
- Надали список рекомендацій щодо покращення роботи сайту;
- Зареєстрували благодійну організацію для отримання акаунту реклами Google ads Grants.
Розробка кампаній
В кампаніях за програмою Google Ad Grants можливий запуск лише пошукових та Pmax кампаній, тому запустили наступні кампанії:
- Пошукові кампанії:
- кампанії на ключові слова (українська та англійська семантика) з різними стратегіями призначення ставок (для коректного тестування і визначення найбільш ефективних стратегій);
- кампанії з динамічними пошуковими оголошеннями;
- кампанії на конкурентів.
- Кампанії Максимальна ефективність – розробили на різні гео.
Роботи з оптимізації рекламного облікового запису
Протягом усього часу проводили оптимізаційні роботи в кампаніях для покращення ефективності рекламних кампаній:
- Аналізували отримані запити, коригували семантичне ядро для отримання більш цільової аудиторії, яка потенційно могла б зробити пожертву.
- Регулярно додавали нову семантику націлених на різні аудиторії для охоплення більшої кількості користувачів.
- Тестували різні типи стратегій призначення ставок та розділяли за геотаргетингом. Через те що, в акаунтах за програмою Google Ad Grants максимальну ставку можна встановити лише $2.
- Коригували тексти оголошень, з метою підвищення якості.
- В пошукових кампаніях додавали оголошення-дзвінки. Це оголошення, які містять коротку інформацію із закликом до дзвінка.
Результати за період 01.03.2025 – 30.04.2025
За період роботи рекламних кампаній нам вдалось отримати таку кількість конверсій:
- Клік на кнопку “Підтримати” – 46;
- Клік на кнопку “Підтримати через Paypal” – 9;
- Клік на кнопку “Підтримати через Zellepay” – 2;
- Клік на кнопку “Підтримати через Venmo” – 1;
- Клік перехід в Instagram – 2;
Результати за основними показниками:
- Кліки 250;
- Покази 1 906;
- Коефіцієнт конверсії Клік на кнопку “Підтримати” 18,4%;
- CTR 13,12%;
- CPC $6.
Результати за період 01.03.2025 – 30.04.2025
Результати за період 01.03.2025 – 30.04.2025
Підсумок
За перші 2 місяці роботи нам вдалось залучити 46 користувачів, які бажали зробити пожертву. На жаль, відстежити скільки точно користувачів зробили пожертву немає можливості.
Облікові записи за програмою Google Ad Grants мають окремий аукціон, а алгоритми орієнтовані, в першу чергу, саме на інформування користувачів про діяльність некомерційних організацій.
Однак вже у перші місяці роботи нам вдалось залучити аудиторію, яка прагнула зробити пожертву. Постійна робота з семантичним ядром та регулярне тестування стратегій дали змогу отримати 250 кліків, 46 з яких хотіли зробити пожертвування, а коефіцієнт конверсії склав 18,4%, що є високим показником. Цей показник підтверджує, що залучена аудиторія була цільовою.
