Remarketing List for Search Ads (RLSA) – списки ремаркетинга для поисковых объявлений.
Этот инструмент позволяет делать ставки и размещать рекламу в поисковой сети для тех пользователей, которые уже знакомы с содержанием вашего сайта (посетят ваш сайт еще раз). Например, пользователь зашёл на сайт школы иностранных языков. Пользователь просматривал страницы изучения польского языка. Через некоторое время пользователь вводит поисковый запрос: «Курсы польского языка». Пока мы знаем, что этот пользователь находится на стадии принятия решения, мы можем увеличить его ставку и оценку за более привлекательную рекламу, например, предлагая скидку на первый месяц обучения.
Ограничения RLSA:
Активный список для поискового ремаркетинга содержит от 1000 пользователей, т.е. что ремаркетинг не запустится, если будет меньше пользователей.
Максимальный срок, в течение которого пользователи могут оставаться в списке, составляет 540 дней.
Максимальная поправка на уменьшение – 90%, на увеличение – 900%.
Если посетитель находится в двух и более списках, система применяет тот, у которого выше коррекция.
Как построить RLSA
Для начала необходимо проанализировать аудиторию, а также определить этапы воронки до конверсии. На основе этих знаний вы собираете аудиторию. Чтобы создать список ремаркетинга в Google Ads.
Чтобы система собирала пользователей, необходимо предварительно установить код ремаркетинга на всех страницах сайта.
Для этого перейдите в «Менеджер аудитории»:
Нажмите кнопку «Создать список ремаркетинга».
Из выпадающего списка выберите тот, который подходит вам лучше всего. В этом примере мы выбрали посетителей сайта.
Создайте аудиторию, заполнив все поля. В этом примере мы хотим собрать всех пользователей, посетивших страницу Душевые кабины. Мы планируем создать список на 30 дней (это означает, что если пользователь в течение 30 дней снова не зайдет на сайт, он автоматически покинет этот список).
Сохраните этот список.
Теперь вы можете подключить этот список к кампании поиска душевых кабин и установить для него корректировку ставок, например +20%.
Коррекция ставок сработает для пользователей, которые уже были на вашем сайте и просматривали страницу душевых кабин при вводе поискового запроса, связанного с душевыми кабинами.
RLSA – это отличный способ оптимизировать ваши ставки в поисковых объявлениях Google и охватить аудиторию, которая уже посещала ваш сайт, с более горячими предложениями!
