Remarketing List for Search Ads (RLSA) — списки ремаркетингу для пошукових оголошень.
Цей інструмент дозволяє будувати ставки та рекламу в пошуковій мережі для тих користувачів, які вже знайомі з вмістом вашого сайту (посетити ваш сайт ще раз). Наприклад, користувач зайшов на сайт школи іноземних мов. Користувач переглядав сторінки вивчення польської мови. Через який-то проміжок часу користувач вводить пошуковий запит: «Курсы польского языка». Наскільки ми знаємо, що цей користувач знаходиться на етапі прийняття рішення, ми можемо підвищити його ставку і бал для більш привабливої реклами, наприклад, запропонувати скидку на перший місяць навчання.
Обмеження RLSA:
Активний список для пошукового ремаркетингу містить від 1000 користувачів, т.е. що ремаркетинг не запуститься, якщо буде менше користувачів.
Максимальний термін, протягом якого користувачі можуть залишатися в списку, становить 540 днів.
Максимальна поправка на зменшення — 90%, на збільшення — 900%.
Якщо відвідувач знаходиться в двох і більш списках, система застосовує той, у якого вище корекція.
Як побудувати RLSA
Для початку потрібно проаналізувати аудиторію, а також визначити етапи воронки до конверсії. На основі цих знань ви будете зібрати аудиторію. Щоб створити список ремаркетингу в Google Ads.
Щоб система збирала користувачів, необхідно попередньо встановити код ремаркетингу на всіх сторінках сайту.
Для цього перейдіть в «Менеджер аудиторії»:
Натисніть кнопку «Створити список ремаркетингу».
Із випадаючого списку виберіть той, який підходить вам краще всього. В цьому прикладі ми вибрали відвідувачів сайту.
Створіть аудиторію, заповнивши усі поля. У цьому прикладі ми хочемо зібрати всіх користувачів, які відвідали сторінку Душові кабіни. Ми плануємо створити список на 30 днів (це означає, що якщо користувач протягом 30 днів знову не зайде на сайт він автоматично покине цей список).
Збережіть цей перелік.
Тепер ви можете підключити цей список до кампанії пошуку душових кабін і встановити для нього коригування ставок, наприклад +20%.
Коригування ставок спрацює для користувачів, які вже були на вашому сайті та переглядали сторінку душових кабін під час введення пошукового запиту, пов’язаного з душовими кабінами.
RLSA – це чудовий спосіб оптимізувати ваші ставки в пошукових оголошеннях Google і охопити аудиторію, яка вже відвідувала ваш сайт, з більш гарячими пропозиціями!
