Кейс MindPilot

• Создали и настроили рекламную аккаунт Google Ads с нуля, включая аккаунт аналитики и Tag Manager.
• Провели анализ ниши и сформировали стратегию продвижения.
• Обработали семантическое ядро: собрали ключевые слова, написали адаптивные и динамические объявления, сформировали списки минус-слов.
• Настроили поисковые рекламные кампании по ключевым направлениям: бренд, конкуренты, целевая аудитория. Разработали два отдельных направления – для бизнес-аудитории и для индивидуальных клиентов. Для каждого направления индивидуально подобрали семантическое ядро ​​и разработали уникальные объявления, отвечающие запросам и потребностям каждого сегмента аудитории.
• Создано и настроено кампанию с максимальной эффективностью (Performance Max).
• Запустили кампанию в контекстно-медийной сети с таргетингом по темам, ключевым словам и интересам.
• Разработали прогноз работы аккаунта и в соответствии с ним согласовали бюджет.

Основная цель, которая была перед нами поставлена ​​– привлечение релевантной аудитории и получение лидов.

Разработка и оптимизация кампаний

После запуска рекламных кампаний были сделаны следующие шаги:

• Провели регулярную работу по семантике: расширяли списки минус-слов и прорабатывали поисковые запросы для повышения качества трафика.
• Перераспределяли бюджет между кампаниями в соответствии с их конверсионностью и текущими результатами.
• Тестировали автоматические стратегии назначения ставок с целью снижения CPC и повышения CTR.
• Анализировали эффективность кампаний на основе данных Google Ads и Google Analytics 4 и вносили соответствующие корректировки.
• Оптимизировали тексты объявлений и расширения на основе показателей эффективности.
• Предоставляли клиенту регулярную отчетность и рекомендации по дальнейшему развитию рекламной учетной записи.
• Настроили дополнительные конверсии для отслеживания кликов по целевой кнопке на сайте — это позволяет мониторить заинтересованность аудитории и анализировать поведение пользователей даже при отсутствии основных конверсий.

Важные факторы: 

Во-первых, аккаунт создавался с нуля – алгоритмы Google Ads требуют не менее 2 недель для обучения и выхода на стабильные показатели, поэтому первый месяц является этапом адаптации, а не полноценной работы. 

Во-вторых, ниша нейрофидбека является узкоспециализированной – большинство потенциальных клиентов только начинают открывать для себя это направление, требующее дополнительных усилий по формированию осознанного спроса и привлечению целевого трафика.

С учетом этих факторов, благодаря успешной работе аккаунта, результаты первого месяца следующие:

• За первые 30 дней зафиксировано 5 отправок формы, 1 клик по телефону и 3 клика по телеграмме (привлечение из лида в продажу = 50%, инстаграмм показывает только 10%).
• Дополнительно зафиксированы клики по целевым кнопкам на сайте, что свидетельствует о заинтересованности пользователей.
• Уже на старте удалось привлечь целевые обращения от заинтересованных пользователей, что подтверждает правильность выбранной стратегии и настроек кампаний.
• Последующая оптимизация семантики, ставок и объявлений позволит снизить стоимость привлечения лида и увеличить количество конверсий в следующих месяцах.Открыть в полном размере

За первые 30 дней работы с аккаунтом нам удалось построить полноценную рекламную инфраструктуру с нуля и получить первые целевые обращения. Главной целью было привлечение релевантного трафика в узкой нише нейрофидбека – и клиент уже получил первые лиды.

Такой результат на старте в этой нише является показателем качественной работы: грамотно собранного семантического ядра, правильно настроенных конверсий и корректной структуры рекламной учетной записи. После периода обучения наблюдается рост спроса. При дальнейшей оптимизации мы ожидаем стабильного роста конверсий и снижения стоимости привлечения лида.

Сейчас производится работа по настройке кампаний на брендинг, для увеличения охвата и узнаваемости бренда.