Кейс Alfa Smart Agro

• Привлечение фермеров, агрономов и представителей агропредприятий, которые ищут решения по защите и питанию растений.
  
  
• Основной акцент – продвижение приоритетных продуктов и категорий через поисковые, медийные и видеокампании с последующей оптимизацией рекламы по целевым обращениям и их стоимости.

Прогноз

• Составили предложения с рекомендованным бюджетом и распределили его по кампаниям в рамках приоритетности.
  
  
• Провели анализ конкурентов в соответствующей нише, обнаружили "слабые" стороны в объявлениях и сайтах конкурентов.
  
  
• Провели анализ сайта для обнаружения ошибок UX/UI и улучшения конверсионности сайта.

Разработка

Разработали кампании по направлениям сайта:

• PMax: 
  • с акционными предложениями;
  • по отдельным препаратам и категориям.
    
    
• Поисковые кампании:
  • с брендовыми запросами, связанными с Alfa Smart Agro;
  • с названием товаров;
  • на конкурентов – для привлечения аудитории, которая ищет аналогичную продукцию.

Разработали кампании по направлениям сайта:

• Динамическая поисковая кампания – для охвата релевантных запросов на основе содержимого сайта;
  
  
• Ремаркетинг – для повторного привлечения посетителей сайта;

• Распределили рекламные кампании по направлениям.
• Создали отдельные кампании Performance Max для приоритетных продуктов.
• Собрали целевую семантику и распределили ее по группам объявлений и посадочным страницам.
• Подготовили объявления, графические материалы и видео на основе контента сайта и с учетом УТП.

DSA

• Разработали поисковую DSA-кампанию с автоматическим таргетингом на релевантные страницы сайта.
• Структурировали кампанию по группам.
• Создали динамические объявления с автоматическим подбором заголовков и посадочных страниц.
• Добавили основные конверсионные цели и настроили передачу ценности конверсий.

Pmax

• Разработали отдельные кампании PMax для ключевых препаратов, акций и категорий товаров.
• Разделили кампании по культурам и направлениям.
• Создали тематические группы объектов с релевантными креативами и посадочными страницами.
• Добавили сигналы аудиторий и поисковые темы в соответствии с продуктами, культурами, сорняками и вредителями.
• Подключили конверсионные цели.

Видеокампании

• Разработали отдельные видеокампании для продвижения препаратов.
• Разделили кампании по продуктам и направлениям.
• Дополнительно запустили кампании с брендовыми видео.
• Настроили кампании по охвату и получению просмотров, установили отдельные бюджеты для каждого направления.

Приложение

• • Разработали отдельные рекламные кампании для приложения.
  • Создали информативные объявления для привлечения новых пользователей.
  • Установили отдельные дневные бюджеты для каждой кампании.
  • Оптимизировали кампании по увеличению установки приложения и обращений через него.

• После запуска кампаний начали отслеживать результаты. Для повышения эффективности проводились регулярные оптимизационные работы и перераспределение бюджета между кампаниями за счет роста спроса со стороны целевой аудитории.
• После анализа проводились корректировки оптимизационных работ.
• Проводились работы по расширению семантического ядра.
• Регулярно прорабатывали поисковые запросы и расширяли списки минус-слов.
• Регулярно обновляли креативы и видео.
• Проводили работы, направленные на оптимизацию целевой аудитории и сигналов.

Открыть в полном размере

• Анализ поисковых запросов, в том числе:
  • исключение не релевантных запросов;
  • добавление конверсионных запросов.
• Корректировка ставок.
• Анализ эффективности аудиторий и дальнейшее нацеление рекламных кампаний на наиболее эффективные.
• А/В тестирование объявлений.
• Внедрение стратегий по машинному обучению.
• Расширение структуры рекламного аккаунта и запуск отдельных кампаний по продвижению приоритетных продуктов.
• Обновление сигналов и аудиторий с целью повышения конверсионности и снижения СРА. 
• Итак.

• Запуск Pmax, динамических кампаний, видеокампаний и последующая системная оптимизация рекламного аккаунта обеспечили стабильный поток конверсий.
  
  
• Ключевой задачей было увеличение объема целевого трафика на сайт и привлечение фермеров, агрономов и представителей агропредприятий. Сочетание кампаний разных типов позволило охватить аудиторию, интересующуюся средствами защиты растений, удобрениями и конкретными препаратами компании. 

• Проведенные работы по настройке и последующей оптимизации рекламного аккаунта и рекламных кампаний продемонстрировали значительный рост числа основных конверсий по сравнению с предыдущим периодом:
  • Страница Спасибо: 40 (+33,33%)
  • Клик на эмайл: 166 (+35%)
  • Клик на телефон: 151 (+40%)