Інформація про замовника: tridon.com
Розташування: Канада, Західна Канада; головний офіс — Едмонтон, Альберта
Напрямок: телекомунікаційні та технологічні рішення, бездротовий зв’язок, системи безпеки та комунікаційна інфраструктура
Tridon Communications — канадська компанія, що спеціалізується на інтегрованих дротових і бездротових технологічних рішеннях для бізнесу, промисловості та державного сектору.
Компанія працює з підприємствами у сферах енергетики, нафтогазової промисловості, будівництва, транспорту, комунальних послуг, громадської безпеки та державного управління.
Окремий напрям роботи Tridon — рішення Motorola Solutions для оперативного зв’язку, координації команд і підвищення безпеки співробітників.
Мета проєкту
Основним завданням було розробити окремі посадкові сторінки для ключових продуктів і технологій Motorola Solutions та зробити складні технічні рішення зрозумілими для потенційного клієнта.
У межах проєкту потрібно було:
- розділити різні рішення Motorola за окремими напрямами;
- створити зрозумілу структуру для B2B-аудиторії;
- показати не лише характеристики обладнання, а й практичні сценарії його використання;
- презентувати конкретні моделі пристроїв;
- пояснити переваги співпраці з Tridon як локальним партнером;
- передбачити простий шлях від ознайомлення з рішенням до запиту комерційної пропозиції;
- підготувати сторінки до подальшого SEO-просування за окремими комерційними запитами.
Замість однієї великої універсальної сторінки було створено три самостійні лендинги, кожен із яких орієнтований на окрему потребу користувача.
Три окремі напрями Motorola Solutions
Структуру проєкту побудовано навколо трьох категорій рішень.
Motorola Two-Way Radios
Перша посадкова сторінка присвячена двостороннім радіостанціям Motorola.
Основний акцент зроблено на швидкому push-to-talk зв’язку для команд, які працюють на виробничих майданчиках, будівництві, у транспорті, комунальних службах, промисловості, нафтогазовому секторі та сфері громадської безпеки.
На сторінці представлені різні типи обладнання — від компактних портативних рацій до мобільних радіостанцій для транспортних засобів і диспетчерських систем.
Окремо показано моделі Motorola MOTOTRBO, зокрема R2, R5, R7, XPR 5550e, XPR 7550 IS та XPR 7580e IS.
Завдяки такій структурі користувач може не просто переглянути каталог обладнання, а зрозуміти, яке рішення підходить саме для його умов роботи.
Motorola Body-Worn Devices
Другий напрям — нагрудні камери та wearable-пристрої Motorola.
Ця сторінка орієнтована на організації, для яких важливі відеофіксація подій, безпека персоналу, контроль інцидентів та швидка комунікація між співробітниками.
У структурі лендингу представлені:
- Motorola V200;
- Motorola VB400;
- Motorola VT100;
- Motorola TLK 25 Wi-Fi.
Для кожного рішення передбачено короткий опис і можливість перейти до детальнішої інформації або одразу запросити пропозицію.
Важливою частиною сторінки стало пояснення сфер використання body-worn технологій. Вони актуальні не лише для поліції чи охоронних структур, а й для підприємств, транспортних компаній, комунальних служб, facility-команд та працівників, які регулярно взаємодіють із клієнтами або громадськістю.
Motorola WAVE PTX
Третя посадкова сторінка присвячена Motorola WAVE PTX — broadband push-to-talk рішенню для команд, які працюють у різних локаціях.
На відміну від традиційної радіосистеми, WAVE PTX дозволяє використовувати push-to-talk комунікацію через мобільні мережі та Wi-Fi.
Це особливо актуально для компаній із мобільними бригадами, водіями, технічними спеціалістами, співробітниками в різних містах або на віддалених об’єктах.
Сторінка пояснює, як система може об’єднати різні типи користувачів і пристроїв у спільне комунікаційне середовище.
Логіка та структура посадкових сторінок
Усі три лендинги мають спільну логіку, але адаптовані під конкретний продукт.
Перший екран одразу показує основну цінність рішення та містить CTA для запиту комерційної пропозиції.
Далі користувач поступово отримує необхідну інформацію:
- коротке пояснення технології;
- ключові переваги;
- типові сценарії використання;
- конкретні моделі обладнання;
- переваги співпраці з Tridon;
- форму запиту;
- відповіді на поширені запитання.
Такий підхід дозволяє працювати одночасно з двома типами відвідувачів.
Користувач, який уже знає, яке обладнання йому потрібне, може швидко перейти до конкретної моделі або залишити запит. Водночас клієнт, який тільки порівнює варіанти, отримує достатньо інформації для прийняття рішення.
UX/UI та подача технічної інформації
Одна з основних складностей B2B-сайтів із технічним обладнанням — велика кількість характеристик, моделей і професійної термінології.
Тому інформацію на сторінках подано блоками, які легко переглядати навіть без глибокого розуміння технологій.
Для продуктів використовуються окремі картки з назвою, зображенням, коротким описом і CTA.
Сфери застосування винесені в самостійні блоки. Це допомагає користувачеві швидше співвіднести продукт зі своїм бізнесом — наприклад, будівництвом, виробництвом, логістикою, комунальними службами чи громадською безпекою.
Візуально сторінки продовжують корпоративний стиль основного сайту Tridon і водночас роблять акцент на обладнанні Motorola Solutions.
Акцент не лише на продукті, а й на сервісі
Окреме місце в структурі займає блок про переваги співпраці з Tridon.
Користувачу важливо показати, що він отримує не просто обладнання.
Компанія супроводжує клієнта на різних етапах: від вибору пристроїв та планування системи до налаштування, встановлення, підбору аксесуарів, технічної підтримки та подальшого масштабування.
Це особливо важливо для корпоративних клієнтів, яким часто потрібне комплексне рішення для великої кількості користувачів, кількох об’єктів або складних умов експлуатації.
Форми для отримання комерційної пропозиції
На кожній сторінці реалізовано окрему форму для збору B2B-заявок.
Крім базової контактної інформації, користувач може вказати:
- компанію;
- місцезнаходження;
- сферу діяльності;
- тип проєкту;
- кількість користувачів або пристроїв;
- бажані строки;
- спеціальні вимоги.
Це дозволяє команді Tridon ще до першого контакту отримати основну інформацію про запит і підготувати релевантні варіанти обладнання.
CTA-елементи повторюються в ключових точках сторінок, тому користувачу не потрібно повертатися на початок лендингу, щоб залишити заявку.
FAQ як частина користувацького сценарію
У нижній частині сторінок розміщено блоки з відповідями на типові запитання.
Для радіостанцій це, наприклад, вибір моделі, ліцензування, встановлення та можливість розширення вже існуючої системи.
Для body-worn пристроїв — вибір камери, сфери використання, аксесуари та підтримка.
Для WAVE PTX — принцип роботи broadband PTT, покриття, сумісність пристроїв і сценарії використання.
FAQ допомагає зняти частину заперечень ще до звернення до менеджера, а також додає сторінкам корисного тематичного контенту для пошукового просування.
SEO-структура
Важливою частиною проєкту стало розділення напрямів за окремими URL.
Замість спроби просувати одну сторінку за великою кількістю різних запитів створено окремі посадкові сторінки для:
- Motorola Two-Way Radios;
- Motorola Body-Worn Devices;
- Motorola WAVE PTX.
Такий підхід дозволяє точніше працювати із семантикою кожного напряму, розміщувати релевантний контент і спрямовувати користувачів безпосередньо на рішення, яке відповідає їхньому пошуковому запиту.
Кожна сторінка має власну структуру заголовків, продуктові блоки, комерційні CTA та тематичний FAQ.
Адаптація під різні пристрої
Посадкові сторінки розраховані на перегляд із десктопів, планшетів і смартфонів.
На мобільних пристроях великі інформаційні блоки перебудовуються у вертикальну структуру, картки обладнання залишаються читабельними, а CTA доступні протягом усього користувацького сценарію.
Окрему увагу приділено формам: навіть при значній кількості полів вони залишаються зрозумілими та зручними для заповнення зі смартфона.
Результат
У межах проєкту створено три спеціалізовані посадкові сторінки для Motorola Solutions, які одночасно виконують інформаційну, презентаційну та комерційну функції.
У результаті:
- різні технологічні рішення розділено за окремими напрямами;
- складну технічну інформацію подано у зрозумілому для B2B-клієнта форматі;
- представлені конкретні моделі Motorola Solutions;
- показані сценарії використання обладнання в різних галузях;
- сформовано зрозумілий шлях від знайомства з продуктом до запиту пропозиції;
- додано розширені форми для збору цільових B2B-заявок;
- реалізовано FAQ для кожного напряму;
- підкреслено експертність Tridon не лише як постачальника обладнання, а як партнера з впровадження та підтримки;
- створено окремі SEO-орієнтовані сторінки для просування кожної категорії рішень.
Проєкт Tridon показує, як технічний B2B-продукт можна презентувати без перевантаження складними характеристиками: через реальні задачі бізнесу, сфери застосування, зрозумілу навігацію та чіткий сценарій звернення.
Замість звичайного каталогу обладнання посадкові сторінки працюють як повноцінні точки входу для потенційних клієнтів, які шукають конкретне рішення Motorola для зв’язку, безпеки або координації своїх команд.
