Короткі відомості
Бренд: Brainvest
Сфера: Інвестиції
Сайт: https://www.brainvest.com.ua/
Інстагарм: https://www.instagram.com/brainvest_company/
Фейсбук: https://www.facebook.com/profile.php?id=61575605334121
ЦА: українці в Україні та Європі, які цікавляться фінансовим розвитком, інвестиціями та фінансовою грамотністю
Важливо: Продукти Meta ставляться до фінансових продуктів з обережністю, що додало певних обмежень в просуванні.
Задача
- Побудувати з нуля стійкий бренд компанії за допомогою Instagram і Facebook
А саме – зробити соцмережі обличчям компанії і одним з інструментів її розвитку та залучення клієнтів.
- Сформувати образ експерта, якому довіряють
А саме – побудувати обличчя бренду, якому не лише довіряють, а й люблять.
- Донести цінність послуг компанії до потенційних клієнтів
А саме – за допомогою контенту дати потенційному клієнту глибоке розуміння, чому послуги компанії унікальні та чим вона відрізняється від конкурентів.
- Подолати обмеження платформи Meta щодо просування фінансових тем
А саме – знати, що може стати “тригером для обмежень” та адаптовувати меседжі у контенті до вимог платформ.
Зробили. Етап 1.
Аналіз конкурентів, ЦА і тривалий брифінг з клієнтом, щоб визначити:
- цілі просування;
- ключові напрями комунікації;
- принципи компанії та її УТП;
- головні пропозиції конкурентів на ринку соцмереж;
- аудиторію, яку ми хочемо залучити;
- Tone of Voice бренду в соцмережах.
Розробили контент-стратегію та контент-план на основі брифу та аналізів. Додали до них:
- акценти на освітній контент і персональний бренд для підвищення іміджу;
- безпечні формати подачі фінансової інформації та тригерні теми;
- іміджевий контент про компанію та її послуги.
Створили соцмережі “з нуля”:
- оформили профілі згідно вимог соцмереж;
- оптимізували аватар, шапку профілю, опис, пошукову стрічку та банер так, аби вони презентували компанію;
- провели первинне наповнення профілю, де, за допомогою контенту, розкрили компанію та її основні переваги.
Зробили. Етап 2.
Активне просування і залучення аудиторії
Після запуску сторінок та базового наповнення ми перейшли до етапу активного просування.
Розробили контент-план під стратегію залучення:
- створили креативи, що спонукають до коментарів, підписок, збережень і поширень;
- додали заклики до дії (CTA), адаптовані до кожного формату і мети публікації;
- перетворили освітній контент на інтерактивний і “живий”;
Робота над візуальним стилем:
- пропрацювали візуальний стиль та монтаж Reels відповідно до брендбуку і побажань клієнта.
*Приклад комплексної роботи над контентом на сторінці
Важливо зазначити, що ми не працювали відірвано від клієнта, постійно спілкувалися щодо результату роботи, ідей контенту, реалізацію та покращення, які ми можемо впровадити.
Результат
Створено повноцінну сторінку експерта, яка:
- посилює імідж компанії;
- є фундаментом для масштабування бренду;
- грамотно знайомить користувачів з діяльністю компанії;
- працює на залучення нових клієнтів в кооперації з таргетованою рекламою.
*Приклади реалізованого контенту, які закривають поставлені цілі
