Кейс Aeroc / Продаж газоблоку / Київ / Google Ads / РРС

Напрямок – продаж газоблоку “AEROC”

Розташування – Україна

Дата початку розробки – Листопад 2021 року

Ліди – сформована заявка на купівлю, дзвінки, замовлення через чат “JivoSite”.

Сайт – https://www.aerok.in.ua/ 

Вступ:

До нас надійшов сайт, лендінг, з продажу газоблоку “AEROC”.

Аудит сайту. Аналіз конкурентів. Прогноз.

• Ми провели аудит сайту та аналіз конкурентів, виявили “слабкі” сторони в оголошеннях та сайтах конкурентів, та визначили для себе напрямки, які розроблятимемо та переваги пропозицій нашого сайту.
• Зробили попередній прогноз за напрямками, з урахуванням розташування, для того, щоб визначити величину ставки в різних містах України, у ТОП 3 показу. Після розробки та збору семантики ми зробили вже точніший прогноз.

Розробка:

Розробили пошукові кампанії:

• за категоріями сайту;
• брендову кампанію;
• кампанію з українською семантикою;
• кампанію на конкурентів;

Також розробили:

• кампанію КМС
• кампанію ремаркетингу.

Що було зроблено у процесі роботи:

• зібрана семантика, що найбільше відповідає цільовому запиту користувача:
• розділена за групами оголошень;

• прописана крос-мінусівка та зібрані мінус-слова до списків, які прикріплені до кампаній.

• виставлено ставки, згідно з прогнозом, з урахуванням місця розташування.
• створені оголошення – адаптивні у пошуковій мережі, текстові, динамічні оголошення.
• у текстові та адаптивні оголошення додали KeyWord, УТП та заклик до дії.
• важливо стежити за якістю оголошень і постійно підвищувати його.
• розроблено розширення (під розширення ми завжди опрацьовуємо обліковий запис по максимуму).

Аналіз та роботи:

• Спочатку, після запуску кампаній, ми спостерігали, звідки приходять цільові користувачі, аналізували дані.
• Наприклад, який відсоток цільових користувачів приходить з мобільних пристроїв та комп’ютерів, вартість конверсій цих пристроїв; хто частіше замовляє послугу: чоловік/жінка, їх вік; які спільні інтереси цільових користувачів.
• Після аналізу ми проводили ряд робіт, пов’язаних із коригуванням ставок (знижуючими/підвищуючими) залежно від отриманих даних, а також роботи, пов’язані з розширенням семантичного ядра.

За період роботи кампаній (01.11.2021 – 31.01.2022) отримано:

• Кліки 7 129
• Покази 132 545

Проведені оптимізаційні роботи:

• аналіз ефективності пошукових запитів; виключення нерелевантних запитів; додавання конверсійних запитів.
• коригування ставок щодо: розташування, пристроїв, віку, статі, часу доби показу оголошень.

Нижче наводимо дані щодо конверсій:

• Цілі: Відправка форми (сторінка дякую) – 99

• Всі дзвінки – “Бинотел” – 116

• Замовити зворотній дзвінок – “Бинотел” – 42

• Користувач замовив зворотній зв’язок через чат – “JivoSite” – 30

Асоційовані конверсії:

• Основні цілі (Ліди) – 105

Асоційованих конверсій (Відправка форми (сторінка дякую) отримано 105 (конверсії, для яких певне джерело трафіку було не останнім перед купівлею або іншою цільовою дією, але допомогло здійснити конверсію)

Висновок:

• Проведені роботи та отримана статистика характеризують нашу роботу, як роботу з вірним напрямком в маркетинговій стратегії.
• Ми регулярно проводили аналіз роботи кампаній, отриманої статистики та складали плани щодо покращення роботи кампаній.
• Так як було встановлено Call-Tracking, ми змогли відстежити продаж телефоном.

Наші подальші дії будуть спрямовані на розширення охоплення та підвищення впізнаваності сайта.

Підсумкова мета: Збільшення кількості лідів.

Кроки:

• запуск кампаній на охоплення, де аудиторії буде показана привабливість від купівлі газоблоку “AEROC”.
• створення та запуск торгової кампанії.
• створення кастомних аудиторій ремаркетингу для подальшого показу реклами зацікавленої аудиторії та заклику до дії.

Ця стратегія – стратегія з подальшою перспективою, але з виявленням нової цільової аудиторії та знайомства з брендом.