Гіпотези пропозиції
Визначаємо аудиторії, мотиви й аргументи для тесту. Кожна група матеріалів має пояснювати окрему причину обрати продукт.
Реклама в Google
Demand Gen
Зацікавте людей продуктом через зображення й відео, коли вони ще не шукають його напряму. Створюємо Demand Gen кампанії навколо пропозиції, матеріалів та вимірюваних дій.
Коли це потрібно
З якою задачею допоможемо.
Потрібно розширити знайомство з продуктом за межами сформованого пошукового попиту. Формат особливо потребує матеріалів, які швидко пояснюють користь і ведуть на зрозумілу сторінку.
Склад роботи
Що робимо.
Візуальні матеріали
Готуємо вимоги до відео, зображень і текстів. Перевіряємо, чи зрозуміла пропозиція без додаткових пояснень та чи відповідає їй сторінка.
Канали та цілі
Погоджуємо доступні розміщення й налаштування під задачу. Demand Gen охоплює візуальні поверхні Google, зокрема YouTube, Discover, Gmail і GDN; конкретний набір перевіряємо в акаунті.
Тести та рішення
Порівнюємо матеріали й аудиторії за погодженими діями та якістю звернень. Фіксуємо висновки для нових креативів, не змінюючи всі умови тесту одночасно.
Результат співпраці
Що отримає ваша команда.
Кампанія Demand Gen, карта тестів пропозицій і матеріалів та звіт із наступними кроками. Окремо погоджуємо, чи потрібна робота тільки з GDN або ширший набір каналів.
Підготовка
Що потрібно для старту.
Зображення, відео, пропозиції, цільові сторінки й перевірена аналітика. Визначаємо ресурс команди на регулярне оновлення матеріалів.
Вартість
Від чого залежить кошторис.
Кількість пропозицій, комплектів креативів, ринків і тестів. Зйомка, монтаж, дизайн та доопрацювання аналітики оцінюються за погодженим обсягом.
Після знайомства із задачею погоджуємо склад робіт, терміни та вартість до початку співпраці.
Приклади з практики
Demand Gen у комплексі рекламних кампаній.
Послідовність роботи
Як рухаємося до результату.
- 01
Ціль і перевірка
Визначаємо цільову дію, географію, бюджет і готовність вимірювання. Перевіряємо сторінку та доступи.
- 02
Матеріали й налаштування
Готуємо погоджені повідомлення, структуру й параметри кампаній. Перевіряємо переходи та тестові події.
- 03
Запуск і висновки
Оцінюємо погоджені цільові дії. При переході з Display звіряємо виключення й налаштування, щоб коректно порівняти періоди.
FAQ
Поширені запитання
Пошук відповідає на сформульований запит. Demand Gen працює через візуальну пропозицію та знайомство з продуктом, тому потребує іншої логіки матеріалів і оцінки.
Медійна сторінка присвячена роботі з GDN. Тут плануємо ширше просування через візуальні канали й тести пропозицій; під час налаштування ці задачі можуть використовувати один тип кампанії.
Так. Спочатку перевіряємо їхню якість, відповідність форматам і рекламній задачі. Якщо потрібні нові версії, погоджуємо конкретні адаптації.
Почнемо з розмови
У вас — ідея.
У нас — рішення.
Кілька слів про бізнес і задачу. Обговоримо, який наступний крок буде корисним.