Google ADS: ООО “Эталон-Украина”

• Переориентация на целевую аудиторию, снижение СРА, повышение коэффициента конверсии и CTR.
• Привлечение аудитории, еще не знакомой с компанией (Discovery, Рмах, Pmax-локальная и ДПО).

Анализ конкурентов. Прогноз

• Мы провели анализ конкурентов, выявили "слабые" стороны в объявлениях и сайтах конкурентов, и определили для себя направления, которые будем разрабатывать, и преимущества предложений нашего сайта.
• Проанализировали расходы в кампаниях и спрос. Составили предложения с другим бюджетом и распределением его по кампаниям.
• Определили размер ставок для максимального и рекомендуемого охвата аудитории клиента.

Разработка

Разработали следующие кампании:

• Бренд;
• Доставка воды;
• Конкуренты;
• Demand Gen;
• PMAX – локальная
• PMAX;
• ДПО;
• Ремаркетинг.

• Проанализировали статистические данные, полученные из предыдущих периодов (с учетом сезонности) и собрали наиболее целевую семантику.
• Структурировали ее и разделили на группы объявлений.
• Прописали кросс-минус слова между кампаниями и группами объявлений.
• Собрали минус слова – запросы, которые не отвечают целевым и добавили в списки минус слов.
• Выставили ставки согласно прогнозу и согласованному бюджету.
• Создали объявления с УТП и призывом к действию.
• Разработали объекты объявлений, используя для этого весь сайт.

Компания Discovery

Разработали кампанию с таргетингом на:

• Собственная аудитория на ключевые, конверсионные слова.

Создали информативные медийные объявления.

• После запуска новых кампаний и проведения оптимизационных робот мы начали отслеживать результаты и спрос. Для увеличения эффективности работы кампаний проводились разные работы и неоднократное повышение бюджета за счет увеличения спроса целевой аудитории.
• После анализа проводились корректировки нашей стратегии.
• Также проводились работы по расширению семантического ядра, в том числе в тех группах объявлений, которые наиболее конверсионны.

• Анализ поисковых запросов, также:
  • Выключение нерелевантных запросов.
  • Добавление конверсионных запросов.
• Корректировка ставок.
• Внедрение в работу и анализ стратегий по машинному обучению.
• Анализ работы кампаний, разделенных по устройствам.
• Анализ местоположений по затратам и конверсионности.

Настройка и запуск PMAX

Создание кампании PMAX способствовало значительному увеличению количества конверсий. Благодаря тестированию различных УТП и аудиторий количество конверсий увеличилось, а СРА уменьшилось:

Открыть в полном размере

• Проведенные работы по оптимизации рекламного аккаунта etalon.com.ua и запуску кампаний, ориентированных на услуги сайта, продемонстрировали рост заказов по сравнению с предыдущим периодом на 14%. 
• Данным результатам способствовал регулярный анализ внесенных изменений в работу рекламной учетной записи и своевременную корректировку стратегий и других настроек, а также незначительное повышение затрат.