Кейс AB Roofing

• Поиск целевой аудитории, которая принесет лиды из СРА, приемлемой для клиента.

Прогноз

• Составили предложения с рекомендованным бюджетом и распределили его по кампаниям в рамках приоритетности.

• Провели анализ конкурентов, выявили "слабые" стороны в объявлениях и сайтах конкурентов, и определили для себя направления, которые будем разрабатывать, и преимущества предложений нашего сайта.

Разработка

Разработали кампании по категориям сайта:

• Поисковые кампании;
• DSA;
• GDN – Remarketing;
• PMax.

• Была собрана наиболее целевая семантика.
• Ее структурировали и разделили на группы объявлений.
• Прописали кросс-минус слова между кампаниями и группами объявлений.
• Собрали минус слова – запросы, не отвечающие целевым, и добавили в списки минус слов.
• Выставили ставки согласно прогнозу и согласованному бюджету.
• Создали объявления с УТП и призывом к действию.
• Разработали объекты объявлений, используя для этого весь сайт.

DSA

• Разработали кампанию по таргетингу на страницы сайта.
• Создали информативные объявления.
• Добавили цели.

GDN – Remarketing

• Разработана кампания "Ремаркетинг".
• В кампанию добавлены аудитории пользователей, которые уже были на сайте некоторое время и не выполнили целевого действия.
• Созданы информативные, адаптивные объявления.

• После запуска новых кампаний и проведения оптимизационных работ мы начали отслеживать результаты и спрос. Для повышения эффективности рекламы проводились разные работы и неоднократное повышение бюджета за счет увеличения спроса со стороны целевой аудитории.
  
  
• После анализа проводились корректировки нашей стратегии.
  
  
• Также провели работы по расширению семантического ядра, в том числе в тех группах объявлений, наиболее конверсионных.

• Отправка форм: 30 (+144,29%)
• Клик на телефон: 137 (+470,83%)

Открыть в полном размере

• Анализ поисковых запросов, также:
  • исключение не релевантных запросов;
  • добавление конверсионных запросов.
• Корректировка ставок.
• Внедрение в работу и анализ стратегий по машинному обучению.
•  

• Проведенные работы по оптимизации рекламного аккаунта AB Roofing и запуска кампаний на категории сайта с приоритетными направлениями продемонстрировали рост числа основных конверсий:
  • количество отправленных форм: +144,29%
  • количество кликов по номерам телефонов: +470,83%