Google Ads для бюро переводов | Киевское Областное Бюро Переводов

•  Поиск целевой аудитории, которые принесут лиды из СРА, приемлемой для клиента.
• Привлечение аудитории, еще не знакомой с брендом за счет кампании создания спроса.

Прогноз

• Составили предложения с рекомендованным бюджетом и распределили его по кампаниям в рамках приоритетности.
• Провели анализ конкурентов, выявили "слабые" стороны в объявлениях и сайтах конкурентов.
• Определили для себя направления, которые мы будем разрабатывать, и преимущества предложений сайта клиента.

Разработка

Разработали кампании по категориям сайта:

• Бренд сайта
• Поисковые кампании
• DSA
• PMax
• PMax Local
• Demand Gen

• Была собрана наиболее целевая семантика на 3-х языках: русский, украинский, английский.
• Структурировали его по группам объявлений.
• Прописали кросс-минус слова между кампаниями и группами объявлений.
• Собрали минус слова – запросы, которые не отвечают целевым и добавили в списки минус слов.
• Выставили ставки согласно прогнозу и согласованному бюджету.
• Создали объявления с УТП и призывом к действию.
• Разработали объекты объявлений, используя для этого весь сайт.

Demand Gen – кампания по созданию спроса

•  Разработали кампанию по таргетингу на аудиторию с ключевыми словами.
• Создали информативные медийные объявления.

DSA

• Разработали кампанию с таргетингом на категории сайта.
• Создали информативные объявления.
• Добавили цели в группы по категориям.

 Performance Max Local 

• Используя профиль компании клиента, зарегистрированный в Google Business Profile, была разработана рекламная кампания, которая по определенному алгоритму анализирует склонность пользователя к посещению рекламируемой точки продаж и показывает объявление только целевой аудитории.
• Создали объявления с информативными изображениями, заголовками и описаниями.

• После запуска новых кампаний и проведения оптимизационных работ мы начали отслеживать результаты и спрос. Для увеличения эффективности работы кампаний проводились разные работы и неоднократное повышение бюджета за счет увеличения спроса целевой аудитории.
• После анализа проводились корректировки нашей стратегии.
• Также проводились работы по расширению семантического ядра, в том числе тех группах объявлений, которые наиболее конверсионны.

Открыть в полном размере

• Основные конверсии +91,5%
• Стоимость конверсии -31,14%
• Стоимость +31,87%

В ноябре было решено увеличить бюджет на 30%. Благодаря проведенным оптимизационным работам и запуску новых рекламных кампаний мы смогли повысить конверсионность рекламного аккаунта на 91,5% и снизить CPA на 31,14%.

• Анализ поисковых запросов, также:
  • Исключение нерелевантных запросов.
  • Добавление конверсионных запросов.
• Внедрение в работу и анализ стратегий по машинному обучению.
• Повышение качества объявлений.
• Показ поисковых объявлений над результатами поиска +/- 90%
• Настройка кампании на поиск клиентов, интересующихся услугами конкурентов.
• Оптимизация структуры рекламных кампаний для эффективного анализа и корректировки стратегии работы.

• Проведенные работы по оптимизации рекламного аккаунта "Киевское Областное Бюро Переводов" и запуск кампаний, ориентированных на направления сайта, продемонстрировали рост конверсий по сравнению с предыдущим периодом на 91,5%. Стоимость конверсии при этом снизилась на 31,14%.
• Данным результатам способствовал регулярный анализ внесенных изменений в работу рекламной учетной записи, внедрение новых рекламных кампаний, своевременная корректировка стратегий и других настроек.